教大家怎么在知乎媒体做内容营销？

我想大部分人都接触过双微一抖，但是对于知乎，只知道是一个问答社区，有很多优质的内容，也有很多优质内容的创作者、回答者，知乎怎么做内容营销？

1.中文最大的知识内容平台，2.2亿用户，互联网内容平台中的独角兽，佼佼者；

2. 用户来知乎的目的跟用户去头条、去微博去抖音的目标是完全不同的，用户带着需求，带着问题来学习、提升，这与在一个强娱乐的场景下，对用户影响和建立认知的过程中起到的作用是有本质差别的。

3. 9年的深耕和沉淀，聚集了大量的「优质用户」和「优质内容」，产生强用户粘性和「信任」，对用户能够产生更大的影响力；

4. 与微博、抖音不同，知乎的大量内容非时效性的，而是能够长期传播和沉淀，很多内容可能是三年前产生的，但是今天你还是会觉得它对你很有帮助，所以知乎本身是积累性的，这是一个跟时间做朋友的赛道（取自周源某次采访时的回答）。

5. 搜索引擎的高权重，相比于被动推荐，搜索的流量更加精准，转化率也更高。今年知乎被百度投资，所以在内容层面的合作一定会越来越深入，在知乎做内容营销，也相当于做了SEO。

不否认，内容营销是需要长期投入的事情，但是如果现在不做「内容营销」，未来将会被越来越多的从业者、竞争对手超越，等未来再启动在储备的时候，别人已经把「红利」抢走。

在这个过程中，需要做到几件事情：

1. 明确在知乎的内容营销目标，再把目标按照上面几个关键阶段做拆解，如果没有耐心，上来就看结果，大概率不会持续下去；80%人的开始了，50%的人度过了第一阶段，30%的人到达了第二阶段，20%的人到达第三、第四阶段，最后跑赢的更少，就像减肥一样，想取得最终的胜利，需要足够的信心、耐心和自律，坚持到最后才是强者。

2. 遵守知乎社区底线；

3. 设定自己的人设，先跟用户做好互动，普及相关领域知识，建立用户信任和好感；

4. 有一定的粉丝积累之后，开始做自己品牌、产品的解读和营销，但一定要做到让产品有「故事」，有「场景」，有「亲历者」；

5. 最重要的，以上几点都少不了，要持续输出优质的「原创」内容，在知乎，内容不是门槛，「优质」内容才是门槛，所以不论你什么人设，内容方向是科普、解读或者其他，都要秉持这个原则。