传统行业想提升核心竞争力

以互联网为支撑的新型商业模式延伸至各个领域，引发实体经济衰败潮。制造业作为实体经济中的核心主体，近几年生存危机日趋严峻，融资成本高、产能过剩、劳动力短缺、运营成本提升等问题层出不穷，产业转型升级迫在眉睫。



面对如此市场环境，如何提升企业自身竞争力、率先找到出路？全网天下徐国祥认为，强化技术研发、升级产品品质，加大营销投入、提升产品附加值是目前最具实际操作性的办法。

1、长期强化靠产品，短期提升拼服务

传统制造业的产品同质化竞争越来越严重，产品服务一定程度上成为了产品市场空间的关键因素。高效、快速的与客户进行沟通交流，从观念上转变低效率的服务方式，尝试高效率的电子商务等互联网销售模式。

以重视服务为产品增加竞争力，是更为直接的以产品盈利为目的的生产制造行业的出路。制造业短期内提升产品的科技含量并非易事，因此，重视产品服务要比提高产品科技含量，就目前的情况来看，实用性要强得多。

2、从技术推广上奠定品牌文化基础

品牌价值越来越被人们所认可，诸如小米、海尔、华为等国产品牌，即便是部分核心部件是源自国外的，仍然获得了市场对其品牌价值的青睐。对于当下的制造业而言，如何进行品牌建设进而走入市场竞争呢？从技术推广的角度奠定品牌价值的基础是一个突破口。

传统的制造业由于生产流通模式的影响，对于品牌建设多数企业处于疏忽，而制造业一直给人的印象也是低端、科技含量低的印象，事实上，中国制造业在改革开放之后，大量引进国外技术和装备，整体科技水平上有了一个很大的提高。在如今国际和国内市场低迷的情况下，有必要对产品做技术推广，打造品牌价值。



3、合理利用互联网资源，实施品牌推广

充分利用现有的互联网免费资源和付费资源，布局网络推广。考虑到传统制造企业大多侧重生产制造而非产品营销。

很多企业老板对新闻源、自媒体、B2B、O2O、等渠道，以及内容营销、口碑营销等营销方法并不十分了解，而这些恰恰是企业做网络营销的必经之路，这种情况下，把网络营销事物外包不失为最佳选择。企业可以腾出自己双手和精力，做好产品分内的事，营销交由外包公司来完成，不仅节约了资金，而且提高了效益。



四、产品推广营销机制应当考虑品牌建设的附加价值

在产品市场推广过程中，产品赢得市场空间，较快创收，应是推广效果的第一考核指标，除此之外，在推广过程中，所形成的品牌传播的附加价值也应该成为重要的考核指标之一。



总结：目前，我国制造业仍以中低端产业为主体，随着劳动力优势和市场优势被逐步弱化，未来制造业必需依靠转型升级和技术突破谋求发展，与此同时，运用互联网思维提前做好多渠道品牌传播布局，更有利于创造产品附加值，稳固市场地位。