什么是SEO？该做什么？初学者一读就能懂！

每天都有新网站、新网页在诞生，这使得网络发展红利期已经微乎其微，甚至早就过去了。换句话说，如果没有掌握到对的营销方法与经营策略，要发展电商根本很难脱颖而出。

所以，今天我想谈谈什么是 SEO？ SEO 该做些什么才能有效果？假如你想让网站、电商发展更加成功，你必须懂得如何做 SEO，这是网路营销的基础亦是核心关键。

在网路世界中，搜寻引擎是引导用户发现资讯的重要媒介，搜寻结果显示的排名差距关乎搜寻曝光和流量的大小，也会影响用户对企业的观感评价。现在 SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显。

SEO 对企业有非常多的好处，下方是 5 大特点：

这是低成本高回报，长期有效的网路推广方式

可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯

增加企业网站曝光量，提升知名度和可信度

广告成本逐渐提升，可弥补有限的广告预算

可以影响并提升其他营销渠道的销售转换率

然而，SEO 到底是什么？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻译，可能也略知一些优化技巧。

维基百科的定义是：SEO 搜寻引擎最佳化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。

如果你觉得这解释得不是非常清楚，那么请务必继续往下看。那么，SEO需要做些什么？真正的意义又是什么？

是调整网站结构吗？是改善内容品质吗？是提升搜寻排名吗？是强化用户体验吗？是增加销售转换率吗？

YES，我必须说都是，这既不是单一性答案，也不是单一性好处。因为搜寻引擎优化其实包含了网站、搜寻引擎和搜寻用户这 3 个要素。

这就是为什么我认为SEO 是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因，当你能做好这件事之后，去投放Facebook广告、经营社群、使用数位营销工具…等，才能看到显著的效果或发挥更大的效益。

要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站，首先需要先知道搜寻引擎如何工作。

看完以上这段影片，你应该已经对搜寻引擎有了基本知识，虽然 Google 非常重视搜寻演算法，也不断持续改进和推陈出新，不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜寻排名，你可能会落入暗黑手法，也就是俗称的黑帽 SEO。

这种类型的做法只关注搜寻引擎，根本不以人为本。不过搜寻引擎优化不是为了单纯讨好搜寻引擎，所以有一些方法可能短期有效，却是违反 Google 的游戏规则或不被喜欢。

最终，这种方法不会太过长久，搜寻排名会掉得非常快，甚至影响未来发展的机会。或者有排名却没有正向的营销效益。

相对地，正规做法称之为白帽 SEO，这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式，不过这并不是容易的事。因此，通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO，这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法，或者未经过搜寻引擎实际澄清。

有些人可能会不同意我这项说法，不过我会这么说是因为有些SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法，而不是代表搜寻引擎完全认同的事实，这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说，灰帽不是作弊，只是未经过官方公开认可或带有风险的优化方式。

SEO 的两大任务包含了站内优化（On-page SEO）和站外优化（Off-page SEO）。

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素，例如；标题、内容、网域、网站结构…等；站外优化是指网站之外的相关因素，而且并不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒体、外部反向连结。

以下我会针对大方向进行重点说明，虽然这无法包含我所有执行的层面与细节，但假设你还没开始执行SEO，这可能够你忙的了。

站内优化

站内优化有许多需要完成的事情，第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过：内容就是王道。过去如此，现在和未来更是如此。为什么？

因为搜寻引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果，然后借此共创三赢（搜寻引擎、用户、网站）。?而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展，内容都会是其中最为关键的一点，任何行业都有内容，只是需要懂得如何展示内容，这也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何营销手法无法帮助销售烂产品一样，如果网站内容很差劲，搜寻引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好内容之外，你还必须做好以下这些事情：

?关键字研究－关键字研究是内容的重要部分组成，也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字，而胡乱使用关键字也会损害搜寻排名，而不是提升效益。

关键字研究不是一劳永逸的事情，实际上恰恰相反。 SEO 需要反覆地做关键字研究，或不断重新评估字词的使用。

?内容更新－更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜寻排名，不过，推出新内容只是一种方式。只要内容够棒，每月只更新一次依旧可以获得很好的结果。

?Title tags和Meta description－每个页面都应该有各自的 Title tags 和 Meta description，以便让搜寻引擎能够明确辨认和了解，这已是在搜寻结果页中会显示标题和描述的依据来源。

如果网站缺乏这两个功能，搜寻引擎将会自动擅作主张，而且往往是糟糕的显示结果。

?网站结构－这部分很大程度跟技术相关，但几乎都不是非常难以实现。

良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验，当网站越容易被搜寻引擎拜访和理解，搜寻排名优势就越多。理想情况下，在网站完成之前就要制定出网站架构，也能够避免不必要的修改成本。

?行动版本－ 如果网站缺乏符合行动装置的浏览设计，那么非常容易损失这些流量。

虽然这是一个非常显而易见的答案，但依旧可以透过 Google 的测试工具进行检查－https://search.google.com/test/mobile-friendly

?网页速度－时间就是金钱，时间真的比什么都重要，这一点套用于 SEO 上也是适用的。 Google 研究后证明了这一点，并表示如果读取时间超过7秒钟，某人从您的网站反弹的可能性就会增加 113％。 ”

这部分你可以使用 Google 的测试工具了解网页的载入速度，测试工具会直接告诉你秒数与好坏评等－https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

?HTTPS和SSL－ 安全性已经被视为排名因素之一，而且当网站不安全时，人们也会感到担心。

Chrome是目前最流行的浏览器之一 ，不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站，因此新旧网站都应该要使用安全加密协议。

站外SEO

站外 SEO 跟站内 SEO 同等重要，这不是要择其一而做的事，而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。

?信任度－TrustRank 是 Google 查看网站是否合乎规范、标准的一种方式。例如知名品牌相对容易取得信任，来自权威网站（如.edu或.gov域名）的外部反向连结也有帮助。

另外，用户的使用行为也会影响搜寻引擎对网站的评价。例如；假设我正在寻找附近绅士帽，然后点击前三个搜寻结果进行比较。

我觉得第1个和第3个网站所提供的资讯符合我的预期结果，所以花了几分钟进行浏览。但第2个不如预期，点击10秒钟之后我就关闭了。

这样就会告诉搜寻引擎这个网站可能不太好，他们会将这些相关讯息纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要，而且 SEO 要做得好根本不能忽略数据分析。

?外部反向连结－有些人会说外部反向连结就是 SEO 的一切，这是大错特错的，不过这确实是 SEO 的一部分。

大多数人只看连结的数量，这也是一个巨大的错误，原因是搜寻引擎可能会忽略低品质或垃圾连结，甚至有不好的影响。

?个人因素－尽管个人因素无法控制，但仍然可以采取一些作法增加接触特定受众的机会。

像是不同国家就有使用字词的习惯差异，繁体简体也会导致不同结果，当目标族群有夸语系的情况时，就需要考虑建置多语言网站。

搜寻用户的历史记录影响搜寻结果非常的显著，如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率，因为Google会认为是偏爱的搜寻结果。

?社群媒体－社群媒体本身看似跟搜寻引擎无关，但其实 SEO 背后相当大的推手，其中主要影响的来源是分享，这又包含了品质和数量。

这一点和外部反向连结非常相似，也就是来自谁的分享占据不同的重要性，拥有多少数量也会有着不同高低的影响。

最后，我想说的是，SEO 搜寻引擎优化不再是选择要不要做的事，而是如何做得更好。尽管某些产业并不需要太努力就能看到成效，但如果不愿意开始执行，那么永远都是非常遥远的。