中小企业在网络营销中存在的问题有哪些

现在网络营销改变了现代人很多生活方式，从线下零售发展到线上的虚拟销售。已经拥有成熟的体系了。相对与一些传统的企业，也不得不开始开展网络销售这方面，同时企业可以利用很少的投入实现企业产品的推广，实现企业产品信息在网络中交流，不受经济规模的制约。但是，在众多中小企业开展的过程中却存在很多网络营销的问题，今天就来为大家分析当今中小企业网络营销存在的问题吧。

当今中小企业网络营销存在的问题

一、企业对于网络营销的认识不全面

我国中小企业的网络营销在近年来虽然发展比较迅速，但与发达国家相比较而言，还有一定差距，企业在利用互联网进行网络营销的意识和手段方面较国外发达国家还存在一定差距。 很多中小企业对网络营销的认识还只是处于“网络营销就是在网上做销售”或者“建一个网站等于网络营销”的阶段，对网络营销的认识过于简单，没有彻底的把网络营销的开展计划与企业的实际情况相结合，对网络营销的效果没有进行实时性、持续性的检测。

企业对于网络营销的认识不全面

二、人才稀缺，不注重营销人才的培养

绝大多数的中小企业没有建立一个完善的网络营销团队体系，只是泛泛而为，很多企业只是由会技术的但又不懂网络营销的人员，或者懂网络营销却又不知道如何操作的人员来负责企业网络营销的开展。这样做不仅没有效果，而且企业效率也低。另外，许多中小企业不重视营销人才的培养，导致营销人才经验充足后大量跳槽，这也成了许多中小企业开展网络营销中最大的阻碍之一。

人才稀缺，不注重营销人才的培养

三、网站营销策略水平不高，营销方式单一

不重视企业网站的规划和建设，网站设计粗糙，网站内容不具备吸引力，网站的互动性差，使得网站的“粘性”非常弱。即使目标客户通过搜索引擎访问了网站，停留的时间也非常短，多数用户只访问了首页就离开了，根本没有浏览网站里面的内容，更谈不上咨询以及后期的信息整理与反馈，还有与客户之间的沟通与交流了。

网站营销策略水平不高，营销方式单一

四、网络营销支持环境不完善，效果不佳

网络营销通过Internet进行商务活动，给企业带来了以往传统营销没有遇到的新问题，如：产品质量问题、信息安全问题以及消费者隐私保护问题等，而由于社会环境、政策环境、技术环境、法律环境的不完善和滞后性，企业没有足够重视和进行有效的控制，从而使网络营销活动的效果适得其反。3、没有明确的定位和目标。

四、在营销规划中没有明确的定位和目标

中小企业在面对激烈竞争的时代里往往都会存在很大的生存压力，在网络营销的开展上更加显得迷茫，有很多都是直接与网络公司合作，让网络公司帮忙建网站，这个可以，但实际上，如果企业的定位和目标不明确，网络公司也就只是完成他的本职工作，帮你建一个简单的网站就完成任务，而非帮你建一个有营销力、传播力和影响力的网站。这样企业不但花费了，还看不到回报。

针对以上四点问题，中小企业应该如何如下几点对策去有效解决。

一、加强对网络营销的学习

中小企业对网络营销的认识，应该从它的概念开始，并且注意要与电子商务区分开来。电子商务是指实现整个贸易过程的电子化，而网络营销只是促进商业交易的某一种手段，是基于互联网这个平台来实现营销目标的一种营销方式。企业可以把网络营销理解为是电子商务的一部分。在单仁资讯实战网络营销的培训课程中，网络营销是一个整体，是一个系统，其包含四大框架，分别为定位系统，营销型网站、推广系统和运营系统，当然，内容还结合了移动互联网的理论知识，帮助中小企业家们在企业的定位分析上、网站的建设上、免费推广和付费推广的方法选择上，以及数据的检测优化和团队的管理上都进行全方位的指导，促使更多的中小企业借助网络营销快速成长起来，让互联网成为中小企业的赚钱机器。

加强对网络营销的学习

二、注重电商人才和团队的培养

在互联网时代，讲究的是团队合作。相信大家也懂得“1+1=1”的道理，一个团队加起来的力量一定比一个人的力量要大。有一些企业想着可以省费用，通过高薪去聘请了一个什么都懂，什么都会的人来帮助企业网络营销的开展。无论怎么样，一个人的能力总是有限的，企业可以换个角度想：网络营销是充分利用现代化信息技术进行营销活动的过程，如果中小企业的信息技术应用水平都不高，也没有既懂技术又懂营销的复合型人才。那么网络营销就是个框架没有实质意义。

注重电商人才和团队的培养

三、目标明确，定位精准

网络营销的开展，企业需要做好的第一步就是有明确的目标和精准的定位。此前，单仁资讯就有从不同的方面表述网络营销的灵魂就是定位精准。中小企业是否可以通过网络营销做大做强，目标是基础，定位是关键，有了这些，才能形成正确的网络营销策略，才有清晰的方向。比如，企业网络盈利模式的定位、核心产品的定位、目标客户群体的定位、关键词的精准定位等等。而这些，也就是在第一点我们所提到的定位系统，是单仁资讯《实战网络营销-网络快速赚钱系统》课程里最重要的内容，课程告诉企业家们想开展网络营销，定位为先，系统制胜，在定位系统的基础下，对另外三个系统进行有效的执行，那么就一定可以在90天内打造网络的赚钱机器。

目标明确，定位精准

通过这些知识我们可以知道，现中小企业并非做不了网络营销，而是缺乏营销的规划和人才以及目标的确认。通过对自身全方位的认识，并逐一改进，懂得打造专业的营销团队，那么所谓的网络营销问题也就迎刃而解了。好了，今天的中小企业的网络营销问题以及它们的应对策划分享到这里。