数字营销时代，SEM优化困境分析

我们通过各调研数据分析了搜索引擎广告市场的现状：虽然近几年的增长率在减缓，但总体规模是极为庞大的。这引得很多营销技术公司垂涎不已。

不得不承认在国内搜索引擎广告市场，百度依旧一家独大。但是随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，正潜移默化地推动我国搜索引擎向前发展，多家搜索引擎企业的搜索引擎市场份额已经扩大到不可忽略的地步：神马搜索、搜狗、谷歌中国…

除了通用搜索引擎，各种垂直平台也迅速得到发展，使得移动互联网用户开始分散在不同的流量平台上。另外，随着国内企业的出海扩张需求的增长，最近几年海外的搜索引擎广告也开始崭露头角，与国内搜索引擎广告一起形成了一个日益多元化的市场格局。

越多元化的市场格局，也就意味着越复杂的市场情况。在这种情况下， 产生了以下三类迫切需要解决的问题：

1. 目前搜索引擎自有SEM平台之间无法打通，处于割裂状态。这个给在多个渠道投放的广告主和代理商带来一系列广告管理、数据分析和预算分配上的问题。如果有一个统一的平台，集成多个搜索引擎SEM平台，自动跨渠道优化预算分配，就能极大降低人力成本和分析难度。

2. 搜索引擎的自有SEM平台不适合小流量或者初期的广告投放，因为这些平台的CPA优化服务往往要求有一定的数据历史积累，尤其是转化的个数。前期广告主必须手工优化达到一个比较稳定的投放情况，然后启动平台的自动优化，改进和维持当前的效果。因此，搜索引擎自有SEM平台的优化方法，只适合大流量的推广活动，无法照顾到小流量活动的优化需求。这实际上是搜索引擎追求自身成本和利益平衡的结果。

3. 搜索引擎的自有SEM平台要求转化必须是SEM平台可跟踪的，不可跟踪的转化数据，往往需要手工导入到平台。这对一些关注线下效果的广告主来讲，十分麻烦和低效，定制成本过高。

迫于这种形式，市场上需要一个解决跨渠道的数据集成平台，不仅能够管理多渠道的数据和广告，而且能够自动优化跨渠道间预算分配；不仅能够支持小流量活动的CPA自动优化，协助广告主有效积累历史数据；最后它还能支持通过定制，集成离线数据。

智子云看好立足于数据和AI的自动化和智能化应用，相信在未来仍有很长一段时间发展。