语音搜索前景如何？卖家们又该如何优化语音搜索SEO

移动搜索的快速普及和智能扬声器助手市场的飞速增长，使得语音搜索愈加大势所趋。现在，美国五分之一的手机用户在搜索时会使用手机进行语音搜索，而六分之一的美国居民拥有智能扬声器。

语音搜索市场十分广阔，且预计将会以非常快的速度增长。comScore预测，到2020年，网络上50%的搜索都将由语音完成。

那么卖家们该如何对语音搜索进行优化呢？以下是几个优化语音搜索SEO的方法。

什么是语音搜索SEO？

语音搜索SEO与传统搜索引擎优化没有太大区别：根本目的还是在于优化目标内容。区别在于，随着语音搜索的不断增加，搜索引擎优化更依赖长尾关键词，由自然语言进行的查询、以及在用户查询信息的时候能马上吸引他们的注意力的信息结构。

搜索行为变得越来越快、越来越分散、越来越难以预测，不过你仍有办法对此进行优化。

通过语音进行的谷歌搜索占比多少？

在移动端上，至少有20%的搜索是语音搜索。2018年，近56%的搜索点击次数（自然搜索和点击付费）都来自移动设备。

如何使用语音搜索？

要使用语音搜索，用户需要通过语音激活的手机或智能扬声器设备（例如Google Home智能音箱）。当你在Google Home上通过语音进行搜索时，设备会读取Google搜索结果的第一个（通常是精选摘要），并会建议将搜索结果的链接发送到你的手机上（这就是为什么用户使用语音搜索也能访问你的网站的原因）。

语音搜索能干什么？

语音搜索可用于任何事情，如搜索、指导以及完成任务的步骤。语音搜索一种比较常用的使用方式是搜索位置相关内容：用户搜索本地内容时，使用语音搜索的可能性是文本搜索的3倍。

如何为网站进行语音搜索优化？

1、优化精选摘要的语音搜索可见性

Google的精选摘要是精选的搜索结果，这些搜索结果显示在自然搜索结果的顶端。在用户进行语音搜索时，精选摘要的内容将会作为搜索的答案，被读取给用户使用，因此优化精选摘要对于语音搜索优化至关重要。

精选摘要工具（ Featured Snippet Tool）可让你分析自己（或竞争对手）的网站进入精选摘要的可能性，并为此进行优化，以便你被谷歌选中、获得语音搜索的排名。

你只需输入你的域名，然后让该工具检索其排名，即可获取你的网站被谷歌精选摘要收录的可能性。

注意low-hanging fruit（容易获得排名）的关键词表达：这些是你的域名在自然搜索结果中超过精选摘要的机会。

2、优化问题

在准备语音搜索内容时，你要考虑人们用语音进行搜索时的说话方式。口头表达的标准化程度较低（受谷歌搜索建议结果的影响较小），因此很难预测人们会讲些什么。用语音搜索时，人们倾向于说出整个句子，而用文本搜索的话可能只会查询几个单词以节省时间。

这意味着什么：

优化长尾关键词非常重要。

优化问题（完整的句子）很有必要。

优化基于问题的query（疑问）有可能让你进入“People Also Ask（人们也问了）”，给你带来额外的搜索可见性：

优化“People Also Ask”可以帮助你：

优化语音搜索的内容；

通过“People Also Ask”获得额外的搜索可见性；

精选摘要工具可以帮助你收集和分析出现在“People Also Ask”中的提问：

你要做的是将这些问题加进你的内容当中。

3、针对即时需求进行优化（即“关键决策点”）

语音搜索用户可能会在路上或者是做事情的间隙进行搜索。谷歌表示，新一代搜索用户需要即时获得答案，他们不会滚动页面寻找答案，而是宁愿转向能立即回答他们答案的渠道进行搜索。

谷歌已经调整了搜索结果页面，以满足这种即时的需求，并优先展示那些提供内容简短、结构有序的答案的搜索结果，以此提供即时的答案。为这些关键决策点优化内容的品牌，将在语音搜索的浪潮中获得机会。

但要如何优化呢？

要针对移动和语音搜索用户进行优化，你需要使用h3和h4 header标签将内容结构化，紧接着提供确切、相符的答案。

像这样构建你的内容有助于谷歌快速找到答案，并将其优先展示（这样就能成用户搜索的答案，并被读取出来），更重要的是能够满足用户对信息的即时需求。

你可以使用精选摘要工具里的摘要编辑器来创建这种内容结构。你只需点击要为语音搜索优化的关键词旁边的“创建”，然后输入小标题和下面的答案：

完成摘要创建后，导出HTML并在网页上更新信息。

4、优化自然语言query

头语言比书面文字更难以预测，这意味着你需要考虑同一query所有可能的表达方式，而不仅仅是几种核心表达方式。

在你的信息中包含同义词和相关或相邻字词，有助于你的内容在更多种类的搜索词中获得排名，并且可以更频繁地在精选摘要中获得展示。

精选摘要工具可以通过收集和组织Google的“搜索相关”结果，更轻松地发现相关表达。在创建和优化内容时，你要密切关注这些内容：

（编译/雨果网 陈杰）