2019年上半年中国移动搜索市场研究报告

2019上半年中国主要移动搜索引擎市场动态

政治环境-监管收紧，移动搜索行业规范化发展进一步加强

智能移动设备的兴起，移动互联网蓬勃发展，推动移动搜索行业的快速发展，但随之也伴随着各种行业乱象，为了规范行业发展，推动移动搜索行业健康有序发展，近几年政府相继出台了各项政策措施，加强对搜索行业的监管力度。

经济环境-居民人均收入和支出稳步增长，网络搜索意愿旺盛

2019上半年，全国居民人均可支配收入15294元，全国居民人均消费支出10330元。居民人均可支配收入和支出的稳步增长，促进了对物质和精神消费需求的进一步释放，刺激了居民在消费过程中的信息查询与搜索行为，网络搜索意愿增强，利好中国移动搜索行业的发展。

社会环境-网民规模持续增长，移动搜索用户基础庞大

截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点；我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，庞大的用户群体是中国移动搜索持续发展的基石。

技术环境-新技术助力搜索引擎提升用户体验

近年来人工智能技术的突飞猛进以及在各行各业中的应用，对相关行业的发展产生了巨大的促进作用，而人工智能与搜索引擎的结合促进了搜索行业向“智慧”化发展，提升了用户使用体验。

移动搜索占全网搜索比例97.3%，成中国网民主要搜索方式

智能手机和智能终端设备的创新与普及，给用户体验搜索产品创造了良好的基础环境，用户越来越多的原本在PC端的行为转移至移动端设备。比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2019年上半年，移动搜索用户占网络搜索用户比例达97.3%，移动搜索已经成为中国网民主要的搜索方式。

沿海地区移动搜索用户比较集中，广东省占比位居全国之首

我国沿海地区兼具人口密度大、经济发达的特征，移动互联网用户更集中。比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，在移动搜索用户区域分布方面，广东省位居全国之首，占比达到10.8%，远高于其它省份，山东紧跟其后，占比为7.0%。TOP10省份用户在全国用户的比例达到55.9%，体现出用户区域分布不均衡性。

浏览器和搜索引擎APP是中国移动搜索的主要入口渠道

搜索服务作为一种提升用户粘性的重要途径，已成为移动端各种应用的基本属性，促进了移动搜索渠道的多样化发展。比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，在用户日常使用移动搜索入口渠道分布中，浏览器和搜索引擎APP是用户移动搜索的主要入口渠道。

用户使用移动搜索最主要的场景为查询急需信息

可以随时随地进行搜索查询是移动搜索迅速发展的原因之一，比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，在用户使用移动搜索的场景分析中，用户使用移动搜索最主要的场景为查询急需信息，占比为63.2%，其次为休息时、乘坐交通工具时、逛街游玩/商场购物时。4G网络的大范围覆盖，移动智能设备的普及，推动移动互联网快速发展，让用户移动搜索呈现实时性，碎片化特性。

2019上半年移动搜索用户达6.66亿，用户规模平稳增长常态化

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2014年中国移动搜索用户规模首次突破4亿人后，由于用户基数规模较大，用户规模呈现平稳增长态势，并一直延续至今。2019年上半年，中国移动搜索用户规模为66597万人，环比增长2.1%。随着人口红利逐渐退去，中国移动搜索用户规模平稳增长将是行业发展常态。

移动搜索用户集中在35岁以下，男性用户偏多

超九成用户平均每天使用移动搜索，单次搜索时长小于5分钟者居多

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，中国移动搜索用户中，42.6%的用户平均每日使用移动搜索1-5次，33.2%的用户平均每日使用6-10次。在移动搜索用户平均单次运行时长方面，有超过七成用户单次使用在15分钟以内，其中42.6%用户单次使用时长小于5分钟。

语音搜索增长迅速，多数用户搜索内容主要是了解即时资讯

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，目前文字搜索仍是用户最常用的移动搜索方式，语音搜索增长较为迅速。移动用户搜索方式主要与用户习惯相关，伴随着语音识别准确率的提升，未来语音搜索方式将进一步提升。在搜索内容方面，多数用户搜索内容主要是了解即时资讯。

移动搜索更即时、便利，PC搜索结果丰富阅读尺寸更舒适

PC和移动终端设备产品形态的不同，各有各的优略势。比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，67.6%的用户认为移动搜索更加即时、便利，48.7%的用户认为移动搜索呈现界面美观。而64.4%的用户认为PC搜索的搜索结果更丰富，48.9%的用户认为PC搜索的阅读尺寸舒适。

神马搜索用户满意度位列首位

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，移动搜索用户对搜狗搜索、百度搜索、神马搜索用户满意度都较高，普遍处于8.0分以上，其中神马搜索以8.6分排名首位。

中国移动搜索分类

移动互联网的发展，人们获取信息的需求日益增强，信息搜索成为各种网络平台和工具的基本功。现阶段，移动搜索已经广泛应用于手机浏览器、搜索引擎和一般功能性搜索。

移动搜索市场形成三强格局，2019上半年神马搜索流量增速领先

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2019上半年，移动搜索流量市场格局相对较为稳定，百度搜索仍然领先，市场份额排名第一，占61.5%；其次是神马搜索市场份额排名第二，占22.8%；搜狗搜索排名第三，占13.7%。主要搜索平台在搜索流量增长方面，神马搜索增速最快，同比增长19.7%。百度搜索具有明显的先发优势，依靠百度产品生态圈市场地位稳固，神马搜索借助UC浏览器和背靠阿里巴巴，用户资源渠道多样，发展迅猛。

百度搜索用户覆盖率最高，神马搜索、搜狗搜索位居第二第三

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2019上半年，中国主要移动搜索引擎同领域用户覆盖率方面，百度搜索排名第一，覆盖率为80.5%，领先优势明显。神马搜索同领域用户覆盖率为39.7%，排名第二；搜狗搜索同领域用户覆盖率为31.2%，排名第三，360搜索同领域用户覆盖率为14.3%。

2019上半年主要移动搜索引擎细分行业渗透率

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2019上半年，中国主要移动搜索引擎在细分搜索领域呈现出明显的差异性，其中百度移动搜索在小说、旅游、餐饮方面有较高的渗透率，而神马搜索则在游戏、金融、教育等垂直领域拥有较明显优势。

2019上半年主要移动搜索引擎广告效果差异化特性分析

比达（BigData-Research）数据中心监测数据显示，对主要的移动搜索引擎广告触及率、广告用户感知、移动搜索转化率、广告精准度、广告用户满意度等维度进行综合评价，百度在广告触及率、移动搜索转化率方面领先，搜狗搜索在广告用户感知、移动搜索转化率方面表现突出，神马搜索在广告精准度、广告用户满意度方面优势明显。

百度搜索

神马搜索

搜狗搜索

360搜索

中国移动搜索市场发展趋势