企业在搜索引擎优化中必须注意长短期效应的结合

搜索引擎优化是网络营销的重要组成部分。搜索引擎营销分为搜索引擎竞价和搜索引擎优化。它们是相互依存的。百度是中国的大搜索引擎，超过70%的中国人使用百度查询信息。虽然百度的收入来源于竞争排名，但百度的内容新鲜度来源于各网站搜索引擎的自发优化。所以百度爱恨网站优化，是双重心态。我爱她是因为网站优化中有更多的新内容吸引用户停止，我恨她是因为很多网站优化后不再有竞争排名，从而损失了很多收入。所以百度经常调整搜索规则来对抗优化，但是经过几天的训练，就恢复正常了。其实只要搜索引擎存在，搜索引擎竞价和优化就会同时存在。

要解释为什么企业要同时做竞价和网站优化，要看两者的关系。搜索引擎竞价和搜索引擎优化对应的是在百度搜索中对一个站点的某个关键词或多个关键词进行排名。搜索引擎竞价是企业的短期营销行为，网站搜索引擎优化是企业的长期网络品牌建设和营销策划。

与搜索引擎优化相比，搜索引用竞价可以使关键词随时调整，搜索引擎的显示位置、显示时间、显示区域和显示内容可以人为固定。但是优化需要一段时间才能让网站快照排名自然上升，不能把显示位置控制到特定的排名，不能随意调整显示时间。显示区域是所有区域，不能分区，显示内容不准确。搜索引擎竞价，只要企业不竞价，关键词排名就会回到自然排名的位置，而搜索引擎优化后，只要排名上升，如果能够很好的维持，排名就会相对稳定，不会有太大变化。

企业在搜索引擎优化中必须注意长短期效应的结合

对于企业网络营销，如何利用搜索引擎进行营销，是搜索引擎竞价还是搜索引用优化？好的策略是公司只有一个网站，资金足够。不仅要做一些文字竞价，还要整体优化网站；好的策略是公司只做网站优化，一站只做网站优化；最糟糕的策略是公司只对搜索引擎竞价。

大政策是，对很多公司来说，没有网站。拿出一个网站，只做搜索引擎竞价。拿出一个网站，只做搜索引擎优化。还有一种情况是只有一个网站，就是子关键词的知名度、难度、竞价水平。销售旺季很难根据长尾词优化关键词。这样做的目的不仅仅是为了达到短期推广的效果，还要考虑网络品牌建设的目的和网络营销的长远规划。

不仅百度竞价销售某个阶段的某些关键词，还对某些关键词进行优化。

中国政策：对于很多只有一个网站的公司，尤其是独立网站，为了省钱，避免恶意点击竞价，很多公司只采用网站关键词的策略，这就需要及时的搜索引擎优化，否则优化周期长，影响销售。

最差策略：对于很多公司来说，为了快速销售，只能在搜索引擎上竞价，而不能优化。原因是优化慢，他们只能投标，这样会增加公司的营销成本和投入，网站的网络品牌自然无法建立，不是一个经济长远的营销策略。

以上三种策略都表明，企业在搜索引擎优化中必须注意长短期效应的结合。我们应该立足现在，着眼未来。

老嘉宾边肖留言：希望站长做很多站，排名第一，每天都有好的记录和排名！