苹果手表拿下全球一半市场，谷歌能否挑战苹果霸主地位？

文/杨剑勇

全球可穿戴设备呈现欣欣向荣的发展态势，消费者对智能手表、耳戴式、腕带等可穿戴设备需求强劲，尤其智能手表可以独立手机使用，以及各种可穿戴设备加入健康等管理应用，推动行业高速增长态势。来自Gartner调查报告显示，消费者在智能手表上花费最多，2018年花费在智能手表上的支出高达124亿美元，到2021年将增长至273亿美元。

三大厂商占据全球智能手表七成市场份额

全球各大智能手表厂商中，以三星增长最为迅猛，2019年第三季度同比增长73%，其次是苹果，同比增长51%，跌落神坛的Fitbit则同比增长7%，好在被谷歌收购，有实力与三星苹果争夺可穿戴设备市场。

截至目前，全球三大智能手表厂商分别是苹果、三星和Fitbit，Strategy Analytics最新数据显示，2019年第三季度，全球智能手表出货量同比增长42%至1400万部，其中Apple Watch出货量同比增长51%至680万部，以48％的全球智能手表市场份额保持第一。

 

其次是三星，出货量同比增长73%至190万台，份额为13.4%，排在第三的是Fitbit，出货量同比增长7%至160万台，占据全球11.3%的市场份额。需要指出的是，三大智能手表厂商占据全球七成以上市场份额。

对于其他厂商来说，要想从苹果与三星手中抢夺市场，异常艰难。尤其苹果占据全球近半市场份额，领跑全球，并遥遥领先竞争对手。苹果作为全球高端品牌领导者，自2014年推出Apple Watch以来，就受到果粉追捧，这背后主要在于不仅是一款科技与时尚的完美结合的智能设备，更是人们的健康管理助手，凭借丰富的应用，尤其心率监测，有望演变成人们的智能健康守护者。

苹果可穿戴设备营收规模达千亿

因Apple Watch需求强劲，推动苹果业绩稳健增长，弥补iPhone的业绩缺口。依据苹果季报显示，以Apple Watch、AirPods可穿戴设备、智能家居组成的其他业务，是苹果增长最迅猛的业务板块，2019财年，这一块业务营收比增长40.8%至245亿美元（人民币1715亿元）。

 

而iPhone在2019年财年营收同比下降14.73%至1670亿美元。因iPhone收入大幅下滑的局面下，来自服务及可穿戴、智能家居迅猛增长，使得全年营收只是微弱下滑2%。此外，苹果服务、可穿戴设备业务高速增长，使得在资本市场得到大幅反弹，并在iPhone11助攻下，市值不仅重返万亿美元，且再次登顶全球，坐上全球市值冠军宝座。截至11月8日，苹果市值1.176万亿美元（人民币8.23万亿元），不断刷新历史新高。

Fitbit被谷歌收入麾下，可穿戴迎重量级玩家入场

Fitbit作为全球第三大智能手表厂商，在低迷时期，收购Pebble抱团反击苹果与小米等厂商带来的冲击，如今被谷歌收入麾下，这将对智能手表行业来说，迎来最强对手。

谷歌耗资21亿美元收购，借助Fitbit进入健康医疗领域。在物联网高级顾问看来，因可穿戴设备紧贴皮肤，被视为健康医疗入口，Fitbit积极推动向健康医疗转变，使得整体可穿戴设备出货量得到迅猛增长，全球可穿戴设备市场份额在2018年提升至12.2%，牢牢占据全球前五位置。

对于谷歌来说，将借助Fitbit市场地位和健康管理平台，以此获得更多数据，进一步发展谷歌健康医疗事业，并有实力向苹果发展挑战。作为全球第三大智能手表厂商的Fitbit，占据全球11.3%市场份额，虽然与苹果份额差距巨大，但在谷歌收购后，有实力与苹果抗衡，双方竞争将不仅仅局限于可穿戴设备，且在健康领域竞争也将会加剧。

最后

2018年全球可穿戴设备支出324亿美元，预计到2020年，全球可穿戴设备支出将高达520亿美元，年增长率为27%，智能能手表出货量到2020年预计将达到8600万台。Gartner高级研究总监表示，越来越多的用户选择智能手表领域，正在用智能手表代替腕带。如今因谷歌的加入，不仅冲击pple Watch市场地位，也将使得全球智能手表竞争格局发现变化。

作者系物联网高级顾问杨剑勇，福布斯撰稿人、网易签约作者，连续两年（2017年和2018年）获得网易年度最佳签约作者。致力于深度解读5G、IoT和AI等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。