美团一年亏损千亿元!商家退出、佣金上涨,美团将何去何从?
说道外卖,你会想到谁?我第一个想到的是美团,因为我使用的频率最多,偶尔我也会使用饿了么,那么今天就先和大家说说美团。
如果你经常使用美团外卖,那么你一定对美团骑手不陌生,就算不吃外卖的人,也可以经常在大街上看到外卖骑手的身影。外卖让美团有了很多的用户,可是却也增加了很多的成本支出。从2013年上线截止到今日,美团外卖的骑手人数在不停的增加,截止到了2018年美团已经有了270多万的骑手,可以说是非常庞大的一个群体了。
那么,既然有了那么多的外卖骑手,肯定点外卖的人也很多,美团也一定大赚了,很多人都是这样想的吧?其实并没有。虽然美团在过去的一年里,用户量已经突破了4亿,但是根据美团2018年的业绩报告来看,美团2018年的总交易额5156亿元,营业收入是652.27亿元,亏损达到了1154.93亿元。虽然经过调整后,美团给出的亏损金额到85.17亿元,但是依旧比去年增长了2倍之多。
可能大家不明白,为什么业务这么好的美团会有如此的亏损,让小编来告诉你。美团外卖在初期,为了拓展市场,会给很多的商家以及注册的用户发补贴,例如你用美团外卖买东西会有红包,商家会给你折扣等等,这些都是美团给用户补贴所带来的福利,还有骑手也有对应的补贴,这些补贴看似好像微不足道,但是汇聚起来却是一笔非常大的数额。2018年美团骑手补贴金额已经达到了305.16亿元。
美团的员工人数在不停的增加,用于员工方面的开支就已经占到了总开支的三分之二,而美团同时还开展了网约车、共享单车以及一些除了餐饮以外的外卖服务,这些也都造成了运营成本的增加,导致美团在2018年没有盈利。所以,美团之所以能够发展到今日这样强大的规模,不得不说有一大部分原因是补贴起了作用。
另外,美团在2018年还收购了摩拜公司,这也是导致了美团亏损的直接原因。美团在去年的成本开支中,也有很大的一部分用于膜拜的重建,尤其是单车调度费用和维修费用支出最多,光是膜拜一个项目就亏损了45.5亿元。有人说,如果美团没有收购膜拜,去年可能就已经接近盈利了。
其实,即使没有膜拜的存在,美团2018年的业务报告中也可以看出,美团依然亏损,只不过相对的亏损少了一些。那么如果美团是依靠补贴壮大起来的,是否在未来没有补贴的时候使用人数就会下降呢?在小编看来,没有任何一家公司可以长期依靠补贴来维持用户。最初的补贴是为了笼络人心,等到你已经习惯了使用的时候,即使没有补贴,甚至于有收费,你依然还是会使用。
从小编了解到的消息来看,美团外卖在刚开始的时候,商家入驻是不收费的,而且还经常会有各种福利、补贴,所以很多商家挤破脑袋想要加入。从2016年开始,美团外卖逐渐收取商家佣金,而且后面还在逐渐增长,很多商家因为佣金问题离开了美团。有商家表示,美团此次佣金抽取到了20%上下,而餐饮行业的利润一般是30%-40%左右,如此算下来,美团要收取他们一半的利润,所有有些商家不能承受决定退出。
对于退出的商家,美团表示提高佣金是因为运营成本增加,而商家退出平台有一些是合同到期,另外一些是因为竞争力不够,所以才退出。其实,在小编看来,美团收取佣金是很正常的事情。从上面的数据就可以看出,美团在外卖这一块的支出太多,如果一直长期处于这样的状态,美团就不可能走得长久。前期的亏损是为了聚揽人气,但没有一个公司会一直不要盈利来支持发展。
其实小编还发现,美团不仅是对商家收取的佣金增长了,对于用户的配送费也在逐渐的增长。从刚开始的不收费,到后来1-2元,如今每单的配送费已经高达4-5元,甚至于有一些配送费超过5元。配送费的增长也会导致美团在用户方面有一定程度的流失。
但是,就像小编之前说的,美团前期给你的补贴让你已经习惯了使用美团,习惯了点外卖的生活,那么即使现在开始收费了,依然还是会有很多的用户去继续使用。就像是支付宝,原来转账是不收费的,可是现在却都收费了,难道你就再也不用了?习惯一旦形成了,就算收费,你也会欣然接受的去使用,这就是商家的策略。
目前来说,对于美团的收费还是可以接受的,但是如果美团因此而持续的增加费用,那么就可能会造成大众的反感。目前,除了美团以外,还有一些其他的外卖平台也在逐渐的兴起,如果美团不能够把控好度,也很有可能被其他平台超越。
美团的未来将会何去何从,我们拭目以待