营销文案怎么写?这4点很重要
创新营销思维导师认为营销说白了,就是在挖掘消费者的需求,结合自己的产品形态,去向消费者推广和销售产品,当然这一定要切合消费者的实际需求,让消费者深刻认识到该产品然后再进行购买。
为了达到这个目的,文案就显得很重要了,市面上各种文案层出不穷,那么文案我们该怎么写呢?
1、确定好目标人群
我们写文案所要找的人群,就是产品营销定位的目标人群,说明白一点就是你的产品是出售给哪一些人群的,那么你的文案就是给那一类人看的!
目标人群不同,痛点也就不同,对应采取的策略也就不同。但是注意通常只能对目标群体的一类人说话。划分为5年一代,覆盖这部分人就好了。
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举例:静心口服液的文案,虽然使用者是妈妈,但是其实是对年轻人讲的。(主要是说,妈妈为我们操劳一辈子,我们应该对她好点。如果直接面向妈妈这个群体,可能妈妈不舍得买,如果一定要针对妈妈这个群体写文案的话,应该是你为家庭操劳一辈子,值得让自己好一点)
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2、识别目标人群当前状态
创新营销思维导师觉得我们写文案前要知道自己的竞争对手是谁?
目标人群没有选择自己选择了谁?
他们的痛点是什么?
大家普遍认为竞争的对手就是同行,但事实可能并不这样。
举例:滴滴出行,他的竞争对手可能是那些公交车,所以竞争对手更准确来说是,目标人群没选择你选择了谁?
3、希望目标人群的状态
文案希望目标人群达到什么样的状态?让他们觉得当前的状态是不合理的。
4、如何转化目标人群状态
第一种,目标用户不知道还有更好选择,那么我们就让他知道就好了!
举例:这款酸奶既可以横扫饥饿,又可以减肥。‘
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第二种,目标人群迫切寻求改变怎么办,让他知道现在的状态很有问题。
创新营销思维导师认为写文案最大的问题就是找到定位,如果不知道目标人群是谁,你的文案写给谁看,那么你的文案也就白写了!