企业宣传片文案怎么写？

“食物填满的不是肚子，填满的是日子，吃好每一顿，才能过好这一生。“每当看到这样的文案时，我们会不由的拍手叫好，不禁为作者点赞，因为这句文案很走心，抓住了公众的心理，可谓：既有创意又有温度。

文案，这两个字我们并不陌生，甚至可以说很常见，在我们的工作乃至日常生活中都离不开文案，一个想法、一个计划都需要用文字来表现。那么到底什么是文案，你对文案真的了解吗？如果你了解，要怎样做才是一个优秀的文案呢？关于什么是文案，很多人潜意识的概念应该是：文案就是一个写各类文字及文章的人，能用笔写出文章或者优美文字的人就叫文案。可是，真的如此吗？我们可以去网上搜一下文案的定义，网上给出的答案是：文案，是一个公司或企业中从事文字工作的职位，用文字来表现已经制定的策略。

也就是说，并不是能写的就叫文案，而是要能把制定的策略表现出来，最重要的是，这个表现过程绝不仅仅只是用文字写出来就可以。

说到这也就引出了上面的问题：作为一个企业的文案，怎么样才能把这个岗位的作用发挥到极致，文案要怎样做才能为企业带来应有的价值。个人认为，作为一个企业文案，既要有创意，也要有温度。

为什么要有创意呢？

所谓创意，也就是要有想法和创造力，从某种角度来说，文案对一个企业起到了“生死攸关”的作用，因为企业的宣传离不开文案，各类活动的策划执行离不开文案，产品的包装推广离不开文案。试问，如果一个企业的文案没有创造力，没有自己独特的想法，没有“天马行空”的创意，那如何把企业完美的呈现在大众面前？如何去吸引消费者对企业品牌的关注呢？

”我们不生产水，我们只是大自然的搬运工“，一句简短的宣传语，让农夫山泉迅速走进消费者的内心，农夫山泉这个品牌也牢牢的被人们记住，只要一看到这句广告语，大家就会想起农夫山泉。这就是一句成功的广告文案，它为企业带来的价值和影响不可估量，如果这个企业的文案没有创意，没有想法，那么也许就会去照搬或者完全模仿其他行业，最终的宣传效果可想而知。

让我们拍手叫绝的文案还有很多，“office不用太大，装的下梦想就好。”这是一个办公室的租赁广告，你看完后是不是很赞同这句广告语呢？它说出了无数创业梦想者的心声，无形之中把这个企业品牌传送到了大众的心理；“十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清，”这是出自2014年支付宝推出的《账单日记》，很多人都说对这种贴近生活气息的广告文案毫无抵抗力。我想，一个没有创意的文案应该写不出如此惊人之作吧？

天有炎热和冰冻，文字当然也有它的热情与冷艳，一个文案人员光有创意还远远不够，在作品中还要体现温度，大家在读你写出来的文案时，给人的感觉不是冷冰冰的，而是有温度的，这样才能更好的抓住消费者的心理，通过你的文案和消费者产生共鸣。

为什么要有温度呢？

什么是温度？这和我们平常理解的温度不一样，温度在不同的情景下有不同的含义。在文案中的温度是指：一篇文章、一句话广告语，不能只是简单的把自己的想法表达出来，不能为了传达而传达，字里行间应该蕴藏着一种情感，这种情感能够在无形之中带动读者的情绪，引起读者和你的共鸣，从而达到你想要的宣传效果。

不知道大家对台湾品牌的文案是否有了解过，在网上看到有网友说，对台湾品牌的文案有一种莫名的好感，一种说不出的亲切感。网友的言语间透露着对台湾文案的赞赏与羡慕：要是我也能写出这样的文字该有多好啊。但其实，读过台湾文案的人应该知道，它们其实并没有多么华丽的辞藻，更多的是平铺直叙，给人的感觉就是：在和身边的好友聊天唠家常，在给每个人描绘一幅他们憧憬的美好画面。

台湾人常说：小确幸；为什么他们会用“小”“确”和“幸”这三个字组合呢？因为他们觉得这样可以更好的发现生活中点点滴滴的美好，因此，在他们的文案创作中，他们想尽量把生活中的每一件小事，都说成一个有温度的故事，做一个有温度的文案。从台湾的茶米茶宣传广告，我们就可以看出文字中的温度：“一品茶米茶，轻松享受美好的生活，”有没有一种平时和朋友闲聊的感觉呢？

谈到温度，不由得想起了公关文案，大家对公关文案的第一印象应该是严肃的，和温度好像不怎么搭边，说实话，公关文案很难有一个明确的定义，翻阅相关的公关文案书籍，你就会发现，公关文案其实很难写，和我们一般认为的文案有相似却又有很大的不同之处，公关文案没有什么理论系统，哪怕你概念和理论性的知识掌握的再好，也很难得出一套规律。当一个企业出现紧急状况时，如何在风口浪尖之际高效率的出稿，并且要获得消费者的认可，把一个危机事件通过文案转为营销事件，这就非常考验一个文案的综合素质和在危机时刻斟词酌句的能力。但有一点和一般的文案是一样的，那就是你必须要抓住公众的心理，文案要走心。

在当今时代，个人觉得，我们应该赋予属于公关文案的独特温度，随着短视频的兴起，大众对文字的热情已渐渐消减，很多人不愿意去看那些长篇大论的文章，因为大部分的文章都模棱两可，如出一辙，大家没有耐心也没有兴趣去完整的读完一篇文章。即是如此，要想让你的文章为企业带来价值，要想让你的文章受大众的欢迎，那必须要有创意，要有温度，随便哪个行业的文案都一样，公关文案更是如此。

“物竞天择，适者生存，不适者淘汰，”这是永恒不变的真理，只要我们生活在这个世界，那就必定会有竞争，文案亦如此，你写出的文字不够精彩，那你就是一个失败的文案。所以努力去做一个有创意有温度的企业文案吧，在为企业带来价值的同时，不断的提高自身的文案水平，只有这样才能在竞争日益激烈的社会环境中处于不败之地。