企业初入互联网，如何做好品牌营销？

企业在初入互联网时，是不被人认知的，那么我们该如何让别人知道我们的品牌？建议可以分为以下几个阶段塑造：发现、认识、记住、喜欢、忘不了、分享。

首先我们要知道我们品牌的价值在哪里，客户为什么要选择我们的产品，品牌作为进入互联网第一步，就是要做好定位。那么如何做好品牌定位？

 

首先我们要在脑海中有一个清晰的脉络，每一个产品都有着它独特的气质，我们要做到的就是，一提到某个领域的品牌，用户在脑海中就会有一个概念。

比如说苹果，大家在脑海中就会浮现“被咬了一口的苹果”的形象。

想要品牌在互联网上吃的开，有关注度是第一步，那么企业如何制造关注度？

1、把品牌打造为事件

例：比如卫龙依靠逗逼搞笑，秉承“好玩就行”的原则，几乎每次都能引起大量刷屏，迅速获得年轻人追捧，一下子把五毛的辣条炒成了五块，成为了网红品牌。

2、与主流品类对立，制造争议

例：比如崂山白花蛇草水利用猎奇心理自黑“难喝”，迅速掀起热潮。

3、借助高关注度的热点事件嫁接到自身产品上

例：支付宝让人窒息的豪华礼单和200+蓝V联动的“锦鲤”事件营销。

 

创新营销思维发现有关注度是不够的，要知道一个新的品牌进入市场后，用户还是非常谨慎的，因此我们也需要一定的信用：

（1）权威媒体报道、行业荣誉等为品牌背书

（2）用户体验测试的新闻

（3）品牌承诺

通过公关手段建立起品牌后，接下来就是维护品牌实现溢值。

1、搜索优化

做好搜索优化前提是官网上线。

这里，搜索优化不仅指SEO优化、SEM推广、信息流广告，还有搜索引擎的优化，如百度、360、搜狗等，做国际市场的企业还要考虑谷歌、必应等。

2、内容优化

除了官网的优化，企业还需要发布一些推广文，做好内容优化，例如新闻门户（新浪、搜狐、网易等）；UGC内容平台（知乎、豆瓣、贴吧、简书）、自媒体平台（头条号、百家号、微信公众号、企鹅号等）。

内容优化可以无形之中增加用户的信任度，初期做的好，对于拉新运营也有很大帮助。

 

3、活动营销

定期、不定期的进行活动策划，例如节假日、突发事件做一波蹭热度的活动，也能吸引不少用户的注意力。

4、社群社区

在产品同质化的今天，社群社区的运营对于品牌营销成功与否起到至关重要的作用。

社群对于初创品牌来说不可缺少，有时能影响最终的成功。当我们对目标用户群有分层后，就可以开始组建不同类型的社群，不仅可以培养一批核心用户，还能促进口碑传播。

一个新品牌的建立，涉及到各个部门，包括客服、售后服务等版块，一切和用户沟通的过程和行为，都是品牌建立的过程。