中秋营销即将到来！品牌如何借势？

时间过得飞快，还有不到一个月就中秋了，对于品牌营销来说，又是一个令人绞尽脑汁头皮发麻的节日。想要好好借势来一场品牌营销，该怎么做呢，和大家分享一下！

中秋是中国的传统节日，寓意着团圆，因此我们借势的关键词，创新营销思维建议参考以下这些：月饼、月亮、回家、赏月、团圆、灯谜、嫦娥、玉兔、故乡等；

同时也有一些人因为一些事情无法与自己的亲人、爱人团圆，我们可以思考一下关键词应该是：遗憾、背井离乡、睹物思人等。

基本上每个关键词还能进一步发散，比如“月饼”就能发散成月饼的外形、月饼的分类、月饼的做法等。

 

抓住每个关键词去发掘主诉题材，去找到切入点，去激发情感共鸣，才能打造完整的借势营销方案。

但是创新营销思维也要提醒大家，不要为了借势而借势，一定要符合品牌本身和受众群体的心理，大家可以参考一下这些建议：

1、确定营销目的

明确营销目的的不同，分清营销主次，比如，有的品牌营销活动只是想增大品牌的曝光率，扩大品牌影响力，而有的品牌则是需要消费者着对品牌产生认知，为了更好地“带货”，因此我们一定要根据品牌的需求，才能明确营销目标，从而进行具体的方案执行。

2、明确受众目标

我们的品牌不可能让所有人都喜爱，因此要做的就是吸引到某一个群体就足够了，所以对用户画像要更加清晰，精准识别，只有清楚目标的用户定位，创新营销思维认为才能出适合他们的营销活动。

 

举个例子，就像是江小白，受众群体就是年轻一代，所以它的营销活动就是站在年轻人的角度，高度匹配和他们产生共鸣。

3、明确活动形式

确定活动形式营销活动可分为线上和线下，也可以两者结合。在渠道方面也有很多，主流的如微博和公众号，线下活动方面搭建中秋场景是一个不错的选择。以中秋元素为主题，去烘托节日氛围，无论是品牌的旗舰店，还是在人流汇集地如购物广场、地铁内搭建一个中秋打卡地点，自然能吸引众多人群驻足拍照，经过朋友圈和微博的二次传播，能增加品牌曝光。

4、走心文案

文案的力量可不容小觑，写的好可以达到四两拨千斤的作用，中秋文案要基于产品和节日的共同点切入，再加上创意梗，能够对受众形成冲击力或感染力。在这之中，要有共情力的思维，站在消费者角度去筛选文案，才能真正打动消费者，引发共鸣和品牌联想。

5、推广模式

推广是很重要的一环，好的产品没有被推广出去，那么所做的都将是无用功，而且推广时要设置互动环节，让用户有参与感，才能增强记忆力。通过趣味性或者利益性来吸引消费者参与，让他们贡献UGC内容，就能引发他们的自传播，形成裂变式曝光。参与度越广，活动效果永远是最好的。

 

创新营销思维认为追热点不难，难得是追得要有水平有技巧就比较难了，要让热点和产品信息相结合，体现出创意又要符合受众群体的审美，属实不易。所以对于中秋怎么做营销，真的是需要好好思考了！