营销正在从大众化走向定制化和个性化

品牌是否能在市场站住脚跟，主要还是要看营销手段，不过最近创新营销思维小编发现，随着消费者需求的变化，营销的观念和方式也在慢慢变化，让个性化营销慢慢取代了大众化营销。

1、卖点逐渐细化有看点

随着消费者的需求变得越来越多样化，大众化营销需求也无法满足他们的要求，其次为了迎合互联网的节奏，品牌营销慢慢变得精细化、个性化、比如，现在电商平台推出的“私人定制”服务，以及品牌们推出的限量版商品，这些“针对性”的产品和服务，不仅赚足了消费者的眼球，而且也大大提升了营销效果。

 

2、vlog爆红加速个性化发酵

近年来，Vlog进入大众视野，产生了巨大的流量。最新的数据显示，微博上的明星Vlog总播放量接近2亿，总话题阅读量近37亿。

Vlog的本质是以记录和分享生活为主，属于个性化产物，作为一种自我表达的形式，Vlog的个人魅力是让用户持续追随的最主要助推力，其背后的商业价值也逐渐浮出水面。

目前已经有不少品牌开始借助明星Vlog进行产品推广与品牌营销。

 

例如，“蔡徐坤的未完成”是蔡徐坤与伊利QQ星合作的以公益为主题的Vlog，杨紫的“杨紫瘦time”则由江淮汽车赞助。

品牌之所以会选择Vlog的形式，其主要原因在于Vlog的表现形成更偏向于生活化、真实化、故事化、个性化的特点，这与当下消费者的个性化需求非常的相似，而且品牌植入其中的广告信息流畅自然，降低了对用户娱乐观看体验的影响，在用户端的到达率和接受度都比较高。

3、个性化营销的三步走战略

新的消费格局已经形成，品牌营销慢慢地走心了，品牌巧妙运用营销，满足消费者日益个性化的需求，赢得更多消费者。

那该如何制定个性化营销策略呢？创新营销思维小编觉得消费者最为看重的三个方面：一场成功的个性化营销一定具备最贴心的内容，在最恰当的时机，以“全渠道”的方式给到消费者。

 

1、给消费者真正需要的

我们都知道现在网购购物非常普遍，而且极为方便快捷，这也就是满足了消费者的快捷需求。

2、在最恰当的时机给到消费者

现如今，广告营销可谓烂大街，消费者随时随地都在接受着广告的洗礼，这未免会让消费者产生厌烦的心理。这时品牌就要以用户的视角去思考问题，在他们真正需要的时候出现。

3、随时随地为消费者提供服务

现如今的营销，已经不仅仅停留在产品和品牌层面了，更多时候卖给消费者的是服务。这就是很多品牌为消费者提供的“会员服务”，尤其是在生日、或是店铺周年庆的节点，为消费者发送一个暖心的祝福，并把专属的会员服务告诉消费者。这样的方式，就会让消费者觉得是为他提供的“专属服务”，从而在没有需求时也会前去够买。说白了，个性化营销就是要为顾客提供高价值的信息和体验，会员制就是一个很好的例子。

以上说这么多，创新营销思维小编认为个性化营销在未来会有很好的发展空间，消费者的需求会越来越多，而营销手法也会层出不穷。消费者那一端的人性化体验与感知最终成为了品牌辛勤耕耘结出的果实。