「干货」提升官网流量转化率，先学会分析流量来源渠道

导语：直接访问，搜索引擎和外部链接是企业官网流量来源的三种渠道。不同的流量来源占比反映出企业网站主要的经营策略和网站所处的发展阶段的不同，不同的流量来源其属性、引流手法也会有所不同。今天，创新营销思维小编就与大家来分析一下这三种官网流量的来源。

01

直接访问来源

直接访问来源是指，用户通过输入网址或将网址存放在浏览器的收藏夹，直接点击进入企业网站的访问网站方式。同时，直接访问也可能来源于品牌知名度或者页面内容的价值，它反映了一个网站被多少人知道、记住、喜欢、收藏，也即品牌度的衡量指标。

由于搜索引擎来源、外部链接来源更多的是依赖于外部，因此通常具有较大的不确定性，比如搜索引擎算法调整、商业模式调整等，都有可能让一个网站的流量从日IP数十万迅速下滑到几千。

 

而外部来源同样可能因为外部网站的平台规则调整或者网站改版、经营策略改变等因素导致以前所做的外部链接建设部分或全部失效，进而导致外部链接的流量贡献巨幅下滑，对网站经营造成较大影响。

因此当网站发展壮大的时候，企业要建设并强化自己的品牌，让直接访问的流量占据大多数，其他两个方面的流量来源作为补充。

02

搜索引擎来源

通过在搜索引擎搜索进入到企业网站的流量，就叫搜索引擎来源，我们熟知的搜索引擎有百度、360、搜狗等。

其中搜索引擎来源分为付费和免费两种，付费指的就是我们在搜索引擎投入广告的点击，需要花钱的流量来源。而免费流量则指通过SEO带来的自然搜索流量。

 

无论是付费流量还是自然搜索流量，核心都是用关键词定位用户，然后定向引流。付费流量是通过关键词、创意文案及其他更精准定位用户的操作最大限度地降低点击成本，提高投入产出比。

而自然搜索流量则是通过对搜索引擎算法的运用和对用户需求的深度理解，建设出符合搜索引擎收录、索引、排名规则及用户体验的站点结构、关键词布局、优质内容、外链布局等。所以，免费的搜索引擎来源，同时反映出一个站点的SEO水平，它是衡量网站优化及排名表现的指标。

03

外部链接来源

外部链接一般是指除企业网站外的其他一切论坛、博客、门户、微博、微信、QQ等，外部链接越广泛，带来流量的机会将越大，同时外链流量的质量跟外链的质量、平台的质量密切相关。

比如一篇被各大网站广泛转载的软文中植入的链接，带来的流量更为真实且精准，而若是随意或被错误点击的概率更高，因此用户的留存率低、跳出率高，垃圾站点的外部链接，是价值较低的外部流量。

外部链接一方面是内容被传播的广度、受欢迎度的体现和知名度的反映，它反映了一个网站在外链建设方面的表现，另一方面也反映了外部推广工作的成效。

 

企业运营者要利用好网销工具，将这三种流量来源的数据进行收集并定期做好分析工作，才能改进企业网站的内容，增加用户对网站产品的关注度，尽可能屏蔽掉无关流量进入，从而提高网站有效流量的转化率，推动企业目标业绩的达成。