【67运营解读】Meta Description书写有技巧，善用数字符号、CTA、HTML表格，避免重复关键字、调整字数、叙述不清，帮网站排名持续向前。

67运营超过十年的经验，针对营销人员与自媒体工作者，以自我经验整理了「3要3不」诀窍，让Google SEO常常被忽视的Meta Description摇身一变，成为比起关键字搜寻也不遑多让的SEO优化方法。

Meta Description出现在Google搜寻结果的关键字下方，虽然针对性的描述修正不能立即提升搜寻结果排名，却能在受众浏览搜寻结果时脱颖而出，提升流量与转换率。

以下，就整理关于Meta Description的「3要3不」：

1.要使用数字或特殊符号

搜寻引擎对于文字之外的符号特别敏感，包括数字、特殊符号。据调研机构Conductor的报告，含有数字在内的标题可以吸引36%观看兴趣，居各类标题之冠，与受众的互动也更高。在Meta Description中，使用有意义的数字和特殊符号，亦能让Google搜寻引擎特别关注。

 

2.要使用CTA

品牌运营常用的手法便是于经营内容的最末端加上CTA，如：电子报、博客文章，总是在文末提供导购连接。同样道理，若是在Meta Description就加上CTA，受众在阅览搜寻结果时，便会特别留意，从而增加搜寻结果的转换率。

3.要使用HTML表格

Google一贯的品牌主张是：将世界的信息整理消化成方便且可使用的（Organize the world’s information and make it universally accessible and useful）。也就是说，令信息可以迅捷的传递是搜寻引擎最重要的一件事。因此在Meta Description架设HTML表格，直接回答搜寻结果，让受众在搜寻页面就可以得到答案。比起单纯文字叙述，搜寻引擎会偏好令受众直接得到答案的搜寻结果，品牌也可因此提升排名向前的机率。

 

iPhone X specifications的搜寻结果，排名在首页第3名

1.不要重复关键字

如果品牌经营多个页面，而Meta Description仅仅只是重复关键字，那么品牌在相似的其他竞争产品里并不会具备优势。最佳的Meta Description应该是在品牌官网、主力产品、分类页面都着力描述独一无二的特点。如此一来，Google搜寻引擎将会视品牌为相关却相异的结果一并显示，方才能达到重复曝光的效果。

2.不要调整字数

别再浪费时间数Meta Description的字数了！市面上许多SEO教学提到Meta Description时，都会提醒字数应该控制在135-160的单词之间，与一则tweet的限制相差不多。然而2017年Google更动了这项限制，最多可达320个单词。品牌只须留心，提供受众可以迅速获得的答案，不必滥竽充数。

3.不要叙述不清

「免运费！」「业界最高规格！」「职人推荐。」类似的描述是不是很眼熟？吸引目光很重要，但大而化之的Meta Description并不能抓住受众目光。在读者被开头语吸引后，记得让内容清楚呈现相关信息，运用前述的3要法则，提供受众最清楚、最切中痛点的Meta。