网络策划到底是做什么？

网络策划是一项复杂的系统工程，它属于思维活动，但它是以谋略、计策、计划等理性形式表现出来的思维运动，是直接用于指导企业网络营销实践的。简单点来说：就是对一个项目进行前期，中期，后期一系列的调研、规划。使项目朝着预定目标实现。

微数网络是国内最早从事网络策划的专业机构，现独家介绍事件策划、人物策划、话题策划、网络活动等四大类互联网策划方式。这些方式的效果影响力、成功率、投入大小排行是微数网络的独家经验总结。

论成功率：人物炒作〉网络事件〉话题炒作〉网络活动

论影响力：网络事件〉人物炒作〉话题炒作〉网络活动

论投入量：网络事件〉网络活动〉人物炒作〉话题炒作

一、事件营销

即事件策划，是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

二、网络活动

又称为在线活动、线上活动，是指以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成营销目的的实现。线上活动最早来源于网络的各种行为，如网络投票，论坛，和网络比赛等，早期的网络基本只用于信息的浏览和下载，WEB2.0时代到来以后，网络发展逐渐倾向于全民性的互动，这个时候，先前的各类网络行为也逐步演变为今天的线上活动。如过去的图片浏览衍生了如今的网络图片比赛。

三、人物策划

又称人物炒作。微数网络传媒机构是互联网人物营销的最早期的策划团队，创造了多个经典商业人物炒作案例。通过不同角度挖掘娱乐时代的人物特点，瞄准网民心理，以创意独特的人物包装方式快速吸引广泛关注。人物炒作存在反差法、颠覆法、恶搞法、放大法、拼接法等多种手段，通过出其不意、贴近真实的人物炒作手法，将大众陷入真假的议论和关注当中。

四、话题策划

又称话题炒作，是近年来互联网采取最多的一种宣传方式。人为制造具有炒作、煽动或破坏性的网络热点话题。这类话题多见于微博，网络水军和网络推手将原本平淡无奇的话题炒作起来。话题炒作为何越来越受商家与有需要的人士所重视，原因就在于这种炒作方式很适合当前社会环境的需要，尤其是互联网环境的需要、网民的口味。今后的营销活动必须与大众娱乐精神密切结合才有市场。而话题炒作则正好为大众提供了素材，满足大众的猎奇心理、窥视欲望、争议倾向，越是能符合大众口味且有新意的话题，越能得到迅速而广泛的传播与议论，因此不论是商品营销还是名人自我炒作，都十分重视话题炒作这一方式。

（作者：微数网络运营总监，刘俊昇）