传统 SEO 基本规范不可丢 小程序SEO优化需牢记这些基本点
文章来源：小谦
作者：小谦
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2019-03-28 20:17:00
在互联网行业，流量获取方式和流量获取渠道总是层出不穷，可真正能长盛不衰的方法并不多。
从2009年开始做网站，小谦感受过论坛、QQ群、贴吧、问答平台等推广方式的红利，但长期可持续的流量获取办法，当属SEO。
任何一个市场都是有流量红利的，但没有红利为什么还有很多企业活得很滋润？保持精细化的运营策略非常重要，而SEO就是属于一种在如今的小程序市场上都可以用好的精细化流量获取方式。
从2018年开始，小程序在整个互联网就越来越火，小谦身边就有几个朋友很轻松地获得了几十万甚至几百万的日活。但到了2019年，小程序的流量越来越难做了，小程序排行榜上的排名变化也越来越小的，这似乎是一个很绝望的消息。前不久百度宣布向自家的智能小程序开放全域搜索流量，这让深谙SEO规则的站长开发者嗅到了一丝机会。
SEO以免费、精准的特性，帮助了很多站长成为了备受瞩目的互联网大佬。虽然目前网站的发展式微，纯粹做网站已经很难存活，但在小程序时代，你会发现小程序SEO的机会依旧需要好好把握，也许下一个借助SEO成为未来主流公司老板的机会，就在你我他的手上。
传统 SEO 基本规范不可丢 小程序SEO优化需牢记这些基本点
虽然百度智能小程序、支付宝小程序、微信小程序都基于搜索给了小程序推广的入口，但很多人对于小程序的SEO依旧还是无从下手。
首先，我们得搞清楚一个基本常识，SEO的中文名字就是叫搜索引擎优化。搜索引擎是以蜘蛛程序的方式去将你产品的信息进入搜索内容数据库，然后基于关键词来匹配和展示你的产品信息。虽然网站和小程序是两种形态的产品，但万变不离其宗，搜索引擎都还是同一个，按照传统SEO思维来堆小程序进行基本布局就是一个关键。
在常规SEO中，我们最核心的工作就是设置title、keywords、description。
title，这是搜索引擎了解我们一个小程序核心内容的核心依据，就好像我们人类做个简短的自我介绍一样，一定会要将自己名字和非常精炼的定位表达出来。按照传统SEO的做法，我们title的字符一般不应该超过80个字符，并且最前面的内容可以基于我们最想优化的关键词来。比如，在title的撰写方面，我们可以写“最核心的关键词-带核心关键词的相关关键词-带核心关键词的简短描述”。
从这里就可以看出来，在不到80字的title中，最核心的关键词我们可以多次提及，这也是为了强化搜索引擎对这个小程序的印象，进而提升小程序的排名。为什么会要有相关关键词呢？这就得从搜索引擎的原理来说，这里此次我们就不细说，但就和大家举个小例子
我们百度搜索“小谦笔记”关键词的时候，我们会发现小谦笔记、小谦、笔记这三个词在不同的搜索结果中都被标红了。我们可以将其理解为带有这三个词的页面，都有可能会是最接近小谦笔记关键词的优质结果。所以，从title上，我们就需要不断强化搜索引擎对于我们小程序的印象，告诉他我们小程序主要是提供什么内容。
keywords，这是除了title以外第二重要的东西。用更人性化的角度来看，小谦认为keywors就是一个人的外号。一个人可以有多个外号，做SEO的时候就也是一样。比如大家叫我小谦，但可能很多要找小谦笔记、小谦博客、小谦百家号的人也都是为了叫我。keywords，一般我们都不会超过100个字符，并且核心的关键词就是源自于title中的核心关键词以及相关关键词。这里面就有个的细节需要注意，一个人的外号越多，如果这些外号和这个人本身情况又匹配，那么别人听说这个人的概率就会更大。如果一个小程序的关键词越多，并且这个关键词也恰恰是其所擅长的，那么这个小程序就可以拥有更多的展示甚至点击。所以，keywords一定要写。
至于description，这就等同于一个未删减版的个人介绍，是一个小程序或者一个页面全面介绍他自己的东西。一般description我们不超过120个字符，而写的方式也因首页、栏目页的属性不一样。但可以直接决定的就是，description中一般可以尽量将title中的核心关键词、相关关键词以及keywords都纷纷写进去，但核心是需要在本身小程序确实能提供这些服务的情况下。
可以说，title、keywords、description这是小程序SEO的重中之重。在传统的SEO中，我们会基于一些指数工具去寻找一些搜索人数更多的关键词去设置，在小程序时代，基于百度指数、金花关键词工具一样可以非常优质的关键词。
设置好这些基本的信息之后，就好像我们的小程序在搜索引擎中有了一个基本身份证一样。宛如一个人真正要成名需要付出巨大的努力，遵纪守法就是一个前提。在SEO中，遵纪守法就是按照搜索引擎的要求和流程。
在传统SEO领域，百度还有网页搜索标题规范、百度搜索质量白皮书当做参考，那么在小程序市场，首先按照百度智能小程序提供的流程开通SEO，然后在将URL采用扁平化结构进行了优化后，也生成sitemap并提供给百度，以便于长期的维护。
同时，在页面的设计方面，要要尽量满足百度自己提出的规范，简洁方便好看就是一个前提。要知道，搜索引擎的核心是为了让消费者更快更好找到他们的信息和服务。在这一块，及时根据官方的要求，优化和提升小程序运行的效率，这就是为了提升小程序的体验，是对排名也是有一些帮助的。
如果说小程序本身在运行稳定性、网络速度、设计响应速度方面是一个基础条件，那么做好本身的内容能够去满足好用户的搜索需求，这对于小程序提升排名权重也是非常有帮助的。
虽然目前小程序SEO还没有类似外链的排序优化，但点击率、跳出率大概率会成为小程序SEO的一个关键。同时，及时跟进官方社区的变化，也许就可以获得小程序SEO的独特机会。举个例子，目前在百度小程序生态中，小程序相对于H5，同质情况会有排序优待，这对于拥有大量原创内容的开发者来说，无疑是一个好消息。
从这些角度来看，可以预见的是，随着小程序功能的日益完善，小程序就等同于一家网站一样。我们必须以更加高的格局去看待小程序SEO的优化，才有可能真正把握住这样长期获得精准流量的机会。
寻找长尾关键词进行优化 全面大幅度提升曝光
在传统SEO中，对网站的页面进行设计、标题、关键词、描述的布局后，一个小程序要做好SEO，核心还是要运营好优化好。
我们发现，一个网站，纵然其主词可以是一个百度指数有好几千的关键词，但如果缺乏大量的长尾关键词，纵然他在这一关键词排名拍第一，也很难获得一天日均几千万的关键词。
所以，完成基础的SEO内容填写后，SEO核心就是要对长尾关键词进行布局。举个例子，在百度App搜索装修什么公司好这样关键词的时候，我们就可以发现齐家网的百度智能小程序排名排在了前面。
与微信小程序和支付宝小程序不一样的是，在开通了自然搜索的权限后，我们就可以将小程序当做是一个网站进行经营。通过搜索装修的一些相关关键词，笔者发现齐家网智能小程序有很多排名都是在第一，此前也有传闻中目前智能小程序在百度App所有搜索结果是优先级是最高的。
这样一来，结合各大关键词搜索工具和百度指数，寻找大量的长尾关键词进行相关文章的原创撰写和发布，我们就可以大幅提升小程序在相关关键词搜索结果的展示量甚至点击量。只要我们保持小程序内容持续的维护，我们或许就可以享受到小程序SEO的红利。
从单一搜索到全网搜索曝光 小程序SEO正在迎来最好的时候
可以说，小程序SEO和传统的网站SEO，天然确实有一些区别。但算法的核心目前还是将人的思维进行体现。在结合了传统SEO的一些基本规范后，如何结合当下的SEO环境进行独特的SEO执行思路，这其实才是高阶小程序SEO应该去做的事情。
此前，我们就有说过其他产品对于小程序的推荐，就等同于网站时代的外链一般会对这一小程序的权重有帮助。当类似百家号这样的平台全面支持作者推广小程序，那么能否在机构媒体或者高质量百家号上推荐小程序，这势必就可以提升这一小程序的权重。
同时呢，结合百度系其他高权重的产品去主推小程序，不仅这会提升这一小程序的权重，同时也会增强整个产品在所有搜索结果的关键词曝光，提升搜索小程序品牌名称的自然用户。例如，消消乐小程序，如果这是一个有百度指数的关键词，但目前我们的小程序还没有排到第一。
那么，我们可以通过百家号、百度贴吧、百度知道等高权重的百度账号写一篇关于消消乐小程序的文章，借助这些百度系高权重网站的优势，去获得消消乐小程序这个关键词中的排名。
如果我们要做优化的小程序叫开心消消乐，并且百度搜索开心消消乐一定会做出现我们小程序的情况下，那么我们就可以在这篇有不错排名的百家号文章中引导大家去搜索开心消消乐小程序。
这样的一种思路，其实是符合优质的搜索结果的要求去做的，并且可以持续放大。并且从长期来看，如果我们在通过高权重相关文章获得大量关键词排名后，如果引导用户去搜索不同的品牌关联词，这也将对提升一个小程序的品牌和排名有巨大帮助。
因此，从这个角度来看开发者还可以基于一些品类小程序去结合百度系或者其他高权重网站的排名优势去进行布局。比如一个美妆小程序或者赚钱小程序的品类，开发者通过百家号的一篇相关文章去获得了优质的排名，并且又在文章中进行自己品牌小程序的推荐，
这其实也是一种做SEO的方式。
整体来说，我们不要完全被限制在小程序SEO之中。SEO的核心是为了帮助我们免费、长期可持续地获得用户。能满足这个要求，我们将传统SEO规则和传统SEO网站结合一起去优化，这无疑会是一种更能可行的思路。
可以肯定的是，在目前小程序获客也面临不小难度的情况下，结合全网的搜索资源去给小程序赋能做SEO，这或许在不久之后就会成为一个普遍现象了。
文 |小谦，小谦笔记（http://xiaoqianbiji.com/）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权
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