企业为什么要做seo优化，优化周期为多久？

在现在这个阶段，seo优化很多时候都处在一个尴尬的位置：那就是现在的见效周期越来越长。很多老板，甚至是seo优化师都会有所疑惑：为什么现在，同样是做seo，一样的词，一样的优化方式，但感觉现在seo转化越来越困难？所以现在转化这个概念已经慢慢被seo优化公司所淡化。为什么呢？

这不得不提起seo的前世。在pc盛行的时代，seo简单粗暴，仅仅是依靠发外链就能起来，变现的周期是很短的。很多做seo优化，或者是seo外包的公司就发家致富了，但是现在搜索引擎越来越智能化，百度从推出绿萝算法开始，打击黑帽seo的手段是越来越多，这不得不进一步限制了seo变现的能力，到现在，甚至是未来，灰帽都可能会受到影响，正规白帽越来越得到重视。

而众所周知的一点是，白帽虽然相对来说更安全，更为搜索引擎提倡，但唯一的弊端就是它的步子很慢，所以准确的来说，收到影响比较明显的其实是黑帽手段，所以seo优化应该坚持做好正规优化手段。

一个企业如果刚刚成立，就得做SEO优化，将官网优化到首页，才会有点击率，以达到流量的转入。如果一个公司成立蛮久了，也需要做SEO优化，互联网更新迭代太普遍了，如果你不优化，肯定是会被同行挤下去的。

有点关于SEO这方面的疑问。

1.请问在网站发布文章中or在SEO标题/关键词/描述 嵌入公司名，哪个会导致过于优化？

2.有人告诉我SEO关键词是不能随意改动的，要基本维持一致，一旦改动会被百度认为新网站而重新收录。是这样吗？

在标题和描述中写上公司名，不会导致过度优化。会百度认定为新网站的情况：网站主题的发生变化。比如原来你是卖轴承的，突然变成了个卖飞机杯的。其实优化周期也不会很久，基本一两个月就会有效果了，但是优化却是一个长期的过程。