《功守道》：一场近乎完美的公关策划

知乎上涌现大量讨论，关于《功守道》究竟是好是坏。如果细究，不少讨论的出发点，都是基于这是一部“电影”。

大家被骗了。。。

这哪里是部电影？有龙标，上院线，算票房吗？甚至连网大都不算。

这明明是一个20多分钟的年会短片，为双十一造势而已。所谓的电影上映，不过是包几个特定场次给特定观众免费看短片，票想买也买不到...但在阿里强有力的包装策划下，在传播上完胜同期的院线大片，百度指数和微信指数都已打爆。

双十一晚会办到第三届，已略显疲态，功守道成为今年晚会最大亮点（晚会总导演大卫?希尔语），也是今年天猫双十一传播的焦点。

为什么阿里能做到这一点？让一部年会短片引起全民热议？以公关闻名的阿里，是如何做出一场漂亮的策划？

作为同行，我好奇，暗自揣度，冒昧做了下复盘，看能否学习一二。

这是几句话的简单总结：

一、阿里公关之强，首先强在马云。马云的全心投入，才带来这么多超级资源，才有可能制造出超级话题。

二、光有钱并不能打爆传播，要有想象力，要有聪明的传播的策略，要不断制造戏剧化的冲突，把吃瓜群众裹挟进来。

1、不断拉悬念，吊起大家的胃口，一口咬定是电影，从头到尾把戏做足。

2、强烈的冲突感。马云首部 VS 被阿里耽误的影星；巨星云集 VS 零片酬。

3、不仅要有前戏和悬念，还要有高潮和爆点。比如，马云王菲合唱主题曲。

4、李连杰真是个好队友。不仅亲自拉了吴京、甄子丹等各种圈内好友免费出演，而且还不断为马云各种站台。相比马云，李连杰在该片中投入更多，这可能是因为他打算将功守道打造成武术赛事，作为自己一项事业。这是他的最新头衔：

这是相对细致的传播Roadmap，可以清晰看出传播的节奏：

（请用力阅读，这是本文重点）

因为阿里动用资源太多，选点很多，我的梳理可能是挂一漏万，大家参考时当心。写的不对的地方，也请阿里公关的同学们一笑了之。