深度解读百度：《新闻源取消，VIP申请升级公告》

3月20日，百度发布《新闻源取消,VIP申请升级公告》,公告中指出因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的更多服务；无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。

一、百度公告说明了什么？

百度此次“取消新闻源，VIP申请升级”是继“蓝天”算法后的又一重大举措。蓝天是算法，本次则更多倾向于功能性。从2015年开始，百度大量吸收新闻源网站，凡是有资质的媒体、报业、政府官网都可以成为新闻源造成了1天建站、5天成新闻源的荒唐事。察觉到苗头不对的百度，随即于与2016年末推出了史上最严的“蓝天算法”。本次公告无疑是再一次强调了内容质量，并对新闻内容展示区显示提出了更高的要求。

另外，随着微博、微信、自媒体平台的不断崛起，其吸引了越来越多的用户流量。用户的“流失”让百度倍感压力，迫使他们更加注重内容质量。百度不同于媒体平台，它是作为搜索引擎由用户通过主动搜索获取绝大多数内容，如何带给用户更多有价值的信息才是当前的关键。百度此次取消新闻源，便再一次证明了无论技术如何变化，人们对于新闻价值的选择永远不会变，有价值的内容才能吸引读者的关注。

二、新闻源是否真的被取消了呢？

目前，我们能够在百度官网上直观的感受到不同。自3月20日公告贴以后，原来百度新闻源申请位置已经更改为VIP申请位置，原有新闻源申请入口也已经取消。那么百度新闻源是否真的取消了呢？这里我们应该知道，百度并非真正取消了新闻源，而是对现有新闻源体制进行升级并取消原来新闻源制度。对应新闻源的审核，也将按照百度VIP俱乐部的标准进行审核。

本次公告彰显了百度严把内容质量关的决心。百度此举并非真正意思上的取消新闻源，相反还增加了新闻源收录。对于一切拥有优质内容的网站，百度将会根据标准选取并展示在时效性检索结果中。如此说来，其一方面削减掉了一些新闻源网站价值小的新闻，促使其不断在内容上做文章。另一方面则给中小型网站提供了更多的机会。目前，百度对新闻源的内容还在不断优化中，至于以后叫新闻源网站还是VIP网站这些都可以，毕竟换汤不换药。

三、百度取消新闻源，意在对优质内容的“公平化”

从百度公告中，我们读到了两层含义，一是百度对新闻站点的要求将会更加严格；二是百度将一如既往的欢迎优质内容加入，拥有优质内容的网站仍会是百度的重要合作伙伴。此次取消新闻源，VIP申请升级意在改变百度对于优质结果的展现，实现对优质内容“公平化”。

百度此次取消新闻源，实际上是其技术的一次升级和开放。时效性卡片的展示页面不变，后端数据将变得更加开放，不再拘泥于源的申请。那些时效性较强、优质原创内容，不再需要进行新闻源的申请，系统将会从内容、质量、用户体验等多个维度进行判断，进而对优质内容进行充分的展示。

四、百度此举对媒体公关行业有何影响？

百度宣布取消新闻源后，有很多人认为媒体公关会遭受冲击。对媒体公关行业一定会造成影响是肯定有的，那些没有原创能力、公关能力、策划及撰稿能力的中小微媒体公关将很难在未来的变革中生存下去。而那些曾经靠百度抓取获得海量流量完成KPI的网站或自媒体也将会受此影响。这也就促使各媒体公关企业和自媒体平台不断创新，不断从新闻内容入手。对于那些大型的媒体公关企业来说，并未受到大的影响。

对此，公关行业资深人士表示：“对于百度取消新闻源制度是随着海量内容的诞生，让劣质、优质、虚假等参差不齐的内容进行剔除并不断优化的产物。而新的算法诞生给了原创质量高的中小型网站更多的机会，并不局限为名义上的新闻源网站。这对公关行业来说，也是一个新的开始，一次里程碑式的革新。我们相信，随着百度的变革，公关企业对于新闻会有更深的认识，并快速成为VIP里的一员。”