世界杯直播版权花落何家？中国移动重磅宣布

日前，中国移动重磅宣布，旗下咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得世界杯直播版权。此举不仅为用户带来意想不到的惊喜，同时也是电信运营商在体育赛事内容上的一大突破，标志着中国移动“内容+网络+终端+大IP”生态布局的加速。

　　网络布局成抢占入口关键点

　　据了解，自2018年以来，中国移动的宽带市场表现强劲，统计数据显示，截至2018年3月31日，中国移动有线宽带总数1.24亿户，首季度净增1123万户。而中国移动在宽带市场的迅速发展为抢占智慧家庭市场的入口提供了基础。

　　中国移动凭借在有线网络上的优势，同时在硬件、应用和平台上布局，全面覆盖家庭用户进入互联网的入口，也为其获得世界杯直播版权提供了有利的帮助。

　　目前，基于家庭宽带网络，中国移动面向家庭用户可提供视频娱乐、智能家居、健康、教育等一系列产品服务，如为家庭客户提供电脑、电视、手机、Pad等多屏的交互界面，任何终端、任何网络都可以使用中国移动提供的服务。在中国移动获得世界杯直播版权后，用户可以通过多种方式观看世界杯。

　　同时在个人市场资费方面，中国移动在今年5.17期间推出了“全球通无限尊享计划”、“任我用不限量套餐”及“移动王卡”三款全新资费产品，大幅降低了用户手机流量资费。用户办理全球通尊享计划、任我用不限量套餐，或移动王卡“咪咕视频卡”，均可免费获得看64场高清央视世界杯直播的权益。所以很多用户在中国移动获得世界杯直播版权以后，都选择了更换这些优惠套餐或计划。

　　从一方面讲，此举让用户彻底放下流量负担，畅享世界杯的精彩;而另一方面，中国移动将“网络+内容”打造为吸引用户的关键点，进而推动用户使用产品应用，释放了流量价值。

　　独家内容加持用户粘性渐显

　　在内容方面，中国移动整合了全网视频资源，致力于为用户打造拥有海量独家内容的视频平台。在超级IP时代，中国移动从购买世界杯直播版权等版权到创造内容，并针对不同用户分众内容，最终实现通过内容和服务获取用户时间。

　　分析指出，2018年一半以上的家庭都将使用智能电视，智能电视是智慧家庭第一入口。对用户而言，智能电视就是大屏，大屏就是同步影院。

　　中国移动正在以独一无二的生态运营模式，改变着用户的生活方式，同时，中国移动在“入口+内容”上的双重发力，也全面开启生态布局的时代。

　　大IP助力中国移动再下一城

　　据了解，在世界杯期间，因中国移动获得了世界杯直播版权，所以用户可通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看央视全部64场世界杯赛事的直播和点播内容，同时，还可通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。可以说，中国移动购买世界杯直播版权这一举措惠及了千万用户。

　　业内普遍认为，此次中国移动一举拿下2018年世界杯直播版权，标志着强大的IP支撑使中国移动的生态布局进入了全新阶段。中国移动借助此次世界杯权益，全面打开国内外众多体育球迷的市场。

　　中国移动也表示，在拿下世界杯直播版权后，将以世界杯权益为契机，利用独有的生态优势，强力整合资源，打造行业内独有的视频生态圈，为用户提供独具特色的生活、娱乐、通信服务。