天猫服饰、鞋类箱包、母婴等九大类招商规则调整

为了提升品类发展能力，适应市场需求，更好地为商家和消费者服务，天猫将对服饰、鞋类箱包、母婴、化妆品、食品、话费通信、家装家具家纺、保健品及医药、服务大类的招商规则进行如下调整。

本次调整于2023年7月10日公示通知，将于2023年7月17日正式生效。

一、“服饰”经营大类

“女装/女士精品”、“男装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”、“服饰配件/皮带/帽子/围巾” 一级类目，卖场型旗舰店从自荐入驻改为邀约入驻。

二、“鞋类箱包”经营大类

1、“女鞋”、“流行男鞋”、“箱包皮具/热销女包/男包”一级类目，卖场型旗舰店从自荐入驻改为邀约入驻。

2、“箱包皮具/热销女包/男包”一级类目，专卖店从自荐入驻改为暂停接受入驻。

三、“母婴”经营大类

店铺命名的可选类目，增加“早教”。

四、“化妆品”经营大类

经营“染发烫发”类目商品的：

1、化妆品生产厂商注册成功的特殊用途化妆品注册/备案凭证数量由200个调整为35个。

2、合规经营承诺函取消以下要求：

本公司承诺如我司拟售卖的【染发烫发】类目商品尚未取得国产特殊用途化妆品行政许可批件，本公司将定期向平台反馈相关化妆品行政许可批件的注册进度。

如本公司未能定期反馈或未能取得行政许可批件，本公司自愿接受贵公司对上述店铺的任何处理，包括但不限于对违规商品下架、取消相应品牌销售、对店铺进行监管(即无法正常交易)、中止或终止《天猫商户服务协议》等措施。

五、“食品”经营大类

1、“零食/坚果/特产”、“咖啡/麦片/冲饮”、“茶”、 “水产肉类/新鲜蔬果/熟食”、“粮油调味/速食/干货/烘焙”一级类目：

(1)入驻方式，从自荐入驻改为不限定品牌入驻;

(2)新增品牌、类目的方式，除 “生鲜提货券”仍定向邀约外，其余类目全部调整为不限定新增品牌、类目。

2、“零食/坚果/特产”、“咖啡/麦片/冲饮”、“茶”、“粮油调味/速食/干货/烘焙”一级类目，经营进口商品，需提交材料的时效从“半年内”调整为“一年内”，变更后要求为：

经营进口商品，须提交一年内中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称，以及近一年内的同批次(以合同号进行判断)商品的出入境检验检疫合格证明或出入境检验检疫卫生证书扫描件。

3、“茶”、 “水产肉类/新鲜蔬果/熟食”、“粮油调味/速食/干货/烘焙”一级类目的商标要求，从“提供商标注册证(即R标)或申请日起已满半年的商标注册受理通知书(TM标)”改为“提供商标注册证(即R标)或商标注册受理通知书(TM标)”。

4、“粮油调味/速食/干货/烘焙”一级类目下，“玉米”从三级类目变更为二级类目，资费、考核等规则保持不变。

六、“话费通信”经营大类“手机号码/套餐/增值业务”一级类目

1、“新入网手机号套餐”二级类目新增国际卡业务专营店招商，入驻要求如下：

(1)开店公司需具备一般纳税人资格;

(2)开店公司注册资本大于100万，注册时间大于1年;

(3)提供至少2个及以上不同运营商(含虚拟运营商)的二级以内合作协议，或者6个月内采购单及运营商(含虚拟运营商)的官方邮箱合作确认。

2、“新入网手机号套餐”、“4G无线上网资费卡”、 “有线宽带”二级类目新增“中国广电”入驻要求，具体如下：

4、经营“新入网手机号码套餐”、“4G无线上网资费卡”二级类目：

C、中国移动、中国广电的非运营商申请开设旗舰店需满足：

1)提交市级及以上运营商出具的独占授权书;

2)提交市级及以上运营商合作协议，并加盖公司公章或合同专用章;

3)提交对应市级及以上运营商授权认证的《网络销售与实名制授权书》;

4)提交由运营商为开店公司配发的统一标识。

D、非运营商申请开设专卖店需满足：

(1)开店公司需具备一般纳税人资格;

(2)开店公司注册资本大于300万;开店公司注册时间大于5年

(3)开店公司需提供入驻前六个月的开具给运营商的发票原件及运营商打款至开店公司的对应流水凭证;

(4)提交至少1个及以上运营商合作协议。若经营中国联通、中国电信品牌，需加盖省级及以上运营商的公章或合同专用章;若经营中国移动、中国广电品牌，需加盖市级及以上运营商的公章或合同专用章;

(5)提交合作协议所对应的省级及以上运营商授权认证的《网络销售与实名制授权书》;

(6)提交合作协议所对应运营商统一配发的授权防伪二维码标识;

E、非运营商申请开设专营店需满足：

(1)开店公司需具备一般纳税人资格;

(2)开店公司注册资本大于300万;开店公司注册时间大于5年

(3)开店公司需提供入驻前六个月的开具给运营商的发票原件及运营商打款至开店公司的对应流水凭证;

(4)提交至少2个及以上不同运营商品牌的合作协议。若经营中国联通、中国电信品牌，需加盖省级及以上运营商的公章或合同专用章;若经营中国移动、中国广电品牌，需加盖市级及以上运营商的公章或合同专用章;

(5)提交合作协议所对应的省级及以上运营商授权认证的《网络销售与实名制授权书》;

(6)提交合作协议所对应运营商统一配发的授权防伪二维码标识。

5、 经营“有线宽带”二级类目：

B、中国移动、中国广电的非运营商申请开设旗舰店需满足：

1)提交市级及以上运营商出具的独占授权书;

2)提交市级及以上运营商合作协议，并加盖公司公章或合同专用章;

3)提交对应市级及以上运营商授权认证的《网络销售与实名制授权书》;

D、中国移动、中国广电代理商专卖店需满足：

1)提交单个市级及以上运营商合作协议，并加盖公司公章或合同专用章;

2)提交对应市级及以上运营商授权认证的《网络销售与实名制授权书》;

3)提交合作协议所对应运营商统一配发的授权防伪二维码标识;

4)最近6个月在对应省份的宽带竣工订单数量数据表且加盖运营商部门章，或运营商出具的宽带竣工订单数量证明函;

E、专营店需满足：

1)提交两个及以上的省级及以上运营商合作协议，并加盖公司公章或合同专用章;

2)若经营中国联通、中国电信品牌，则提交对应省级及以上运营商授权认证的《网络销售与实名制授权书》;

3)若经营中国移动、中国广电品牌，则提交对应市级及以上运营商授权认证的《网络销售与实名制授权书》;

4)提交合作协议所对应运营商统一配发的授权防伪二维码标识;

5)最近6个月在对应省份的宽带竣工订单数量数据表且加盖运营商部门章，或运营商出具的宽带竣工订单数量证明函;

七、“家装家具家纺”经营大类

1、“家居饰品”下的“家居香薰”、“香托/香盘/香座/香插”二级类目专营店由暂停入驻改为接受自荐入驻。

2、“农机/农具/农膜”一级类目营销活动准入的店铺综合体验分要求为“>=2.4分”。

3、新增“工业油品/胶粘/化学/实验室用品”一级类目，具体要求如下：

【入驻要求】

一、招商说明

1、“工业油品/胶粘/化学/实验室用品”类目接受自荐品牌入驻;

2、“工业油品/胶粘/化学/实验室用品”类目卖场型旗舰店邀约入驻;

二、招商入驻要求

1、“工业油品/胶粘/化学/实验室用品”类目自荐品牌需提供商标注册证(即R标);

2、专营店需提供以商标权人为源头的二级内完整授权：

3、如经营进口商品，需提供中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称;

4、所有提交资料需要加盖开店公司公章(鲜章)。

三、“工业油品/胶粘/化学/实验室用品”类目重点招商方向

1. 工业油品：国际大牌或国内知名油品品牌(细分品类如液压油，机械油，特种润滑脂等工业油品)，有线下销售渠道或品牌整体投放的优先;有线上平台运营经验的优先;

2. 切削液：国际大牌，国内知名品牌，专精特新企业，高新技术企业，隐形冠军等

3. 胶粘剂：国际大牌，国内知名品牌，细分赛道潜力品牌等(细分品类如：结构胶，粘接胶，密封胶，灌封胶等)

4. 试剂(科研实验用普通试剂，不含药品，危险化学品，医疗及美容用品等)：国际大牌，国内知名品牌，细分赛道潜力品牌等

5. 车间化学品：国际国内知名品牌，专精特新，隐形冠军等(如清洗剂，防锈剂等)

6. 精细化学品如添加剂，表面活性剂等：国际大牌，国内知名品牌，专精特新，高新技术企业，隐形冠军等

7. 实验室设备及耗材等：国际大牌，国内知名品牌，专精特新，高新技术企业，隐形冠军等，及实验室一站式服务商

备注：以上均不包含危险化学品，药品，医疗及美容用品等

【资费标准】

一、保证金

旗舰店、专卖店：持商标注册受理通知书(TM标)的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标(R标)的店铺保证金为人民币5万元;

专营店：持商标注册受理通知书(TM标)或/和经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品(如进口商品等)的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标(R标)的店铺保证金为人民币10万元;

卖场型旗舰店，店铺保证金为人民币15万元。

二、软件服务年费及优惠折扣标准

软件服务年费(元)：60,000

店铺综合体验分均值标准：2.8

享受50%年费折扣优惠对应年销售额(元)：180,000

享受100%年费折扣优惠对应年销售额(元)：600,000

三、软件服务费费率：

实验室设备、实验室器皿、实验室器材、实验室清洗灭菌、实验室用纸/工业用纸、生化耗材二级类目为5%，其余二级类目为2%。

【在营商家标准】

资质标准与【入驻要求】一致

【新增品牌及新增类目】

新增品牌：接受自荐新增品牌

新增类目：接受品牌自荐新增类目

资质标准与【入驻要求】一致

【考核标准】

天猫店铺运营需符合以下考核要求

一、店铺综合体验分考核

店铺综合体验分目标≥2.4，累计不符合店铺综合体验分目标的月数<6

二、店铺销售额考核

1、试考期

第1至3个月累计销售额目标：不考核

第1至6个月累计销售额目标：≥15,000

第1至9个月累计销售额目标：≥50,000

第1至12个月累计销售额目标：≥150,000

2、正式考核期

12个月累计销售额目标：≥300,000

【店铺命名规则】

新增店铺命名可选类目词：工业润滑、化工、实验室。

【营销准入】

营销准入的店铺综合体验分要求为“>=2.8分”。

【发票管理】

《天猫发票管理规范支持线上申请开票的类目》新增主营一级类目“工业油品/胶粘/化学/实验室用品”，该主营类目商品开票需遵循《天猫发票管理规范》。

八、“保健品及医药”经营大类

“成人用品/情趣用品” 、“计生用品”一级类目专营店从邀约入驻调整为自荐入驻。

九、“服务大类”经营大类

“线下消费卡”一级类目开放招商，入驻要求如下：

一、招商说明

“线下消费卡”类目接受自荐品牌入驻。

二、招商入驻要求

1、需具备一般纳税人资格;

2、商标注册证;

3、专营店需提供3级以内的完整授权;

4、所有提交资料需要加盖开店公司公章(鲜章)。

三、行业资质

经营“超市/便民店卡”、“商超/百货购物卡”“综合通用卡”类目的商家须符合以下条件之一：

(1)提供单用途预付卡-单用途预付卡备案证明：

①商务主管部门(商务部或者当地商务厅)出具的《单用途商业预付卡发卡企业备案登记证》备案证明，加盖发卡企业的公章以及入驻商家的公章;

或商务主管部门(商务部或者当地商务厅)官网查询结果截图，加盖发卡企业的供货以及入驻商家的公章。

②如入驻商家非发卡企业，须提供发卡企业和入驻商家之间的合作关系证明，如代销协议、采购协议等。

(2)提供多用途预付卡- 支付业务许可证：

中国人民银行核发的《支付业务许可证》(业务类型须含“预付卡发行”)，加盖发行企业和入驻商家的公章。不接受非发行企业入驻。