超级推荐预算要比直通车多吗？有何区别？

超级推荐和直通车是我们目前店铺运营最重要的两个付费推广工具，有些商家在选择的时候会很纠结。毕竟都是要花钱的，一定要选预算低效果好的。那么超级推荐预算比直通车多吗？有什么区别？

超级推荐预算比直通车多吗？

直通车是根据搜索端的付费广告。根据点击量的扣除，消费者可以搜索到自己需要的东西。目的性比较强，属于找货的人。

超级推荐基于阿里巴巴的大数据精准算法，为消费者匹配最精准的商品，为卖家匹配最精准的人群。可以理解为女生逛街没有明确的需求，只是逛街而已。购物的过程也在增加平台和消费者之间的直接粘性，最终落地还是转化。

目前超推流量的准确率几乎不比搜索差。在同等投资回报率下，超级推荐的成本比直通车低得多。所以超级推荐的成本更低，一个ppc可能只是直通车的一半。

有什么区别？

1.不同的流量来源

直通车的流量主要是买家搜索后产生的点击浏览，即寻找商品的人，这是活跃的淘宝搜索流量；背后的逻辑其实就是搜索流量的逻辑。所以在以拉搜为目的的运营方案中，以直通车推广为主；

超级推荐是指系统通过匹配人和兴趣点的方式来推荐商品。是对人的搜索，属于系统匹配展示的流程。推荐流量的属性意味着超级推荐的相对转化率会低很多，但是拉新的能力会更多，基于宝贝人群的精准性更容易获得精准的用户量；

2.不同的转化周期。

直通车的转型周期会略短：因为直通车背后的人购物目的明确；

超级推荐比较长，因为流量背后的逻辑是推荐。我可能会因为感兴趣而点击，但不会因为感兴趣而马上下单。

在衡量两个渠道的效果时，不能简单地以ROI为统一标准。我们需要根据产品的不同周期来确定考核指标。以现阶段双十一的时间节点为例：此刻，我们正在评估拉新品的成本和增加新品的成本。

3.推广主体不同。

直通车的推广主题是单品，也可以通过直通车直播推广。超级推荐的推广主体会多元化，包括单品、图文、直播、短视频。

4.冷启动期

了解了这些区别之后，我们还需要明确一点，现在的直通车推广和超级都有冷启动的时间。直通车的推广需要一个培养计划和账号的过程，一般需要3-5天，而超级推荐的冷启动时间为2-3天。所以不管是直通车还是超级推荐，都不是想用就能马上入手的东西，需要一个准备周期。

这两种不同的渠道很难兼容。所以，如果你既要搜索又要推荐，最好的办法就是启动两个链接，一个主搜索，一个推荐。