淘宝场景营销怎么设置？有何技巧？

为了店铺的发展，商家通常会做一些推广。现在淘宝的推广手段越来越多，越来越完善，场景营销就是其中之一。让消费者去替代，自己去体验，可以极大的促进交易。

一、场景营销怎么设置？

我们以北京、上海、杭州和深圳的居住家庭的出租房为背景。出租屋的特点是房子小，但什么都得摆，从卧室、小厨房、阳台所有可以利用的棱角都要利用起来。每个租房的人都会有洗衣机，但洗衣机对他们来说是奢侈品。一是因为价格，如果不能把房子拿走；第二，贵的洗衣机体积大，占用空间大，一般放在阳台上。但是阳台一般要放厨具或者腾出空间挂衣服。

在这种场景下，我们需要一台功能齐全、空间利用率高的洗衣机来解决我们的困境。所以我们针对这部分用户做的场景营销，是以出租房为背景，来展现橱柜空间利用的卖点。买洗衣机的时候送了一个架子，和洗衣机盖子一样高。我可以放洗衣盆，洗衣粉之类的，这样空间就用上了。这一次，从用户的角度出发，场景营销设计总能引发新的营销方案。

其实做淘宝场景营销，最重要的是要把宝贝的标签做清楚，做到精准营销。毕竟现在淘宝最重要的是精准访客。精准访客意味着你的产品无法展示给匹配的人群。如果准确的话，淘宝商城的访问量会大大增加！

二、有何技巧？

1.明确构建场景的目标；场景的构建，源于对目标市场人群的有效洞察，基于市场细分对目标市场的把握。

对于淘宝的运营来说，一个好的场景定义不是自我标准，不能局限于产品的功能或形式，而是通过产品看到消费的目的或意义，使其具有某种生活态度或方式的意义。

移动互联网时代，几乎每个行业都面临着重新定义场景的可能。

不同的场景定义，代表了不同的价值观和人生意义。

2.策划的淘宝场景营销要注意时间节奏，符合用户的普遍认知；用户，比如情人节和春节，是有普遍认知和实际场景需求的节点。

这个节点用户的决策不像618、双11那样短、平、快，但决策时间更长、更超前。淘宝运营的场景化营销导购，可以让用户更有沉浸感和联想感，很容易激发附加需求。

3.

要围绕人群特点细化运营，甚至可以考虑打造个性化的场景氛围和活动；淘宝围绕一个场景的导购越个性化，就越能集中用户。所以淘宝的运营可以考虑围绕用户的年龄层次、性别构成、地域分布、收入等用户画像做一个人群投票。这一方面有助于我们更有效地识别这个用户，另一方面进一步刺激消费需求。

结合地域分布，可以精准推荐当地超市的购物卡，这也是无界零售的体现。

以上是场景营销的设置方法。想要做好场景营销，首先要明确自己所构建的场景的目标。好的场景可遇不可求。不能只局限于产品的功能，要通过产品的功能知道消费者的目的。