直通车匹配方式是什么意思？有哪些场景？

就已经开通淘宝直通车的卖家来说，其实也有一部分人想知道直通车怎么匹配。此外，他们还需要掌握各种场景。我马上把他们介绍给你。

就是设置关键字匹配方式，也就是下面三个字；

完全匹配：[关键字]=完全匹配。当买家的搜索词与设定的关键词(或同义词)完全相同时，推广宝贝就有机会展现出来；

关键词匹配：“关键词”=关键词匹配。当买家搜索词包含设定的关键词时，推广宝贝就有机会展示出来；

广泛：关键词=广泛匹配。当买家的搜索词包含或与设定的关键词相关时，推广宝贝就有机会展示出来。

卖家放话的时候，无论是选择精确匹配还是广泛匹配，都需要参考具体场景(我简单分为两个场景)。

场景1——产品发布的初始阶段

如果是刚上线的产品，这一阶段的主要目标一定是尽快获得足够的曝光，从而实现后续的转化和交易反馈。

所以现阶段如果目标是优先获得足够的曝光，建议所有词都要广泛匹配。也许在这个阶段，会出现流量不准的问题，但是小目标服从大战略。目前大的策略是获得足够的曝光，短时间内不精准的流量可以接受。

场景2——产品发布已经有一段时间了。

如果产品已经上线一两周，那么链接基本上可以获得比较稳定的曝光和流量。这时候就要考虑有些词不够准确的原因了，就是选词不当或者匹配方法不对。

通过观察背景报道，可以仔细观察是否会因为大量匹配而进入大量无关词。

发现大量客户是通过一些从来没有贴过的词进入的。这时候可以考虑把贴吧文字中的一些大词改成精确匹配进行测试，看是否会减少不准确的流量，不会对整体流量产生巨大的影响。

至于长尾词，我们还是可以用广泛匹配，因为它的需求比较窄，会更精准。同时整体搜索曝光不会特别大，还是可以选择广泛匹配的。

至于我们放进去的词有多少是要广泛匹配或者精确匹配的，数量没有具体的标准。这需要我们自己进行测试。第一，优先改大词要准确，一边观察数据有没有变化，是正面还是负面，一边做一点修改。

这是一个不断看数据和数据反馈的过程。

什么情况下要精确匹配？有以下五种情况。

1.当你在测量一张地图或者钱的时候，你必须打开一个很宽的范围。

2.当你对质量评分时，你必须推动精确匹配。

3.冲销量的时候，开大范围的搭配。

4.你在做投入产出比的时候，需要做一个精确的匹配。

5.低成本引流时，需要开出广泛的匹配。