直通车成交订单怎么看？如何分析数据？

有些做淘宝店铺的商家会担心店铺的引流问题，因为现在同样目的的商品太多了。如果他们要卖货，无疑是在和很多商家竞争。有些商家为了给店铺引流，还会花钱做推广，比如开直通车。有些商家为了看促销效果如何，想看直通车订单。那么大家对直通车交易单怎么看？如何分析数据？

你觉得直通车订单怎么样？

商家可以打开直通车后台，在直通车报表中查看淘宝到直通车的总成交额。

如何分析数据？

直通车后台有一个直通车报表的功能，从中可以知道我们整个账户、计划、单位等数据。在这里，我建议作为司机，先分析一下单位，也就是商品。不要从账户和计划开始。账目和计划更适合老板或者全店负责人查看直通车的整体数据。

首先分析直通车的点击量趋势，根据点击量趋势判断最近直通车的优化。一般需要和ppc一起分析。

1.当点击量增加时，ppc保持稳定。如果出现这种情况，一般是两个原因造成的。第一个原因是市场进入了增长趋势。比如产品进入旺季，就会出现这种情况。第二个原因是你的直通车质量评分提高了或者点击率提高了。不管怎样，这都是一个好现象。如果风格数据不错，就该加紧推广，利用增长趋势快速把钱吹起来。

2.点击量增加，点击费用上升。这种情况一般可能是你优化出价，提高出价造成的。出现这种情况，你要重点关注三个指标：成交量、转化率、roi。如果这三个指标表现良好，可以继续观察和维持。但如果这三个指标都不好，你就要小心了，需要进一步分析，看是否值得这样的投资。

3.点击量增加，ppc下降，这是一个比较理想的情况，说明你最近的质量评分有了很大的提升。

4.点击量下降，ppc稳定。这种情况一般由三个因素造成：市场下降，质量评分和点击率下降，竞争对手互相争夺。每个不同的因素需要不同的优化策略。市场下跌一般是指市场进入衰退期。这期间需要关注直通车的投入和产出。直通车要注重盈利策略。如果质量得分下降，我们需要分析下降的原因并进行优化。如果点击率下降，那就更要注意了，因为点击率下降，随之而来的就是你的质量分下降，会让你失去点击率。如果竞争对手在竞争，我们应该大致知道哪些竞品在竞争。

5.点击量下降，ppc上升，这是极其危险的情况。说明你的素质分下降严重，两者都下降了。那么你的点击率肯定也下降了，你可能还在试图通过提价来赢得流量。出现这种情况，你首先要优化质量评分，考虑进一步增加流量。永远不要通过提高出价来增加点击量。

6.点击量下降，ppc下降。这种情况一般是因为关键词竞价减少，市场下滑，竞争对手减少造成的。当然也有可能是因为你的质量分低，很难获得流量。无论哪种情况，首先要分析的是风格的未来前景。如果前景不乐观，那么就有必要关注投入产出利润战略。但如果风格前景看好，一半是质量分下降造成的，首先要优化关键词的质量分。

当然这个分析一定要结合具体的关键词分析。不能只看商品的整体数据，因为对于直通车来说，很多时候，一个大词的关键词数据会影响你的整体数据。