拼多多平台多多直播演戏营销违规管控标准

拼多多的平台禁止商家在进行直播时违反代理营销的规则。以下直播【代理营销违规】的控制标准，商家应该清楚。

一、代理营销违规行为

我了解到，这类违法内容是指主播在直播过程中，采用违背公序良俗的低质量直播方式，比如卖惨剧、暴力剧等，进行炒作，获取关注和流量；这种营销行为具有欺骗和误导用户的性质，影响了平台的秩序。

二、演绎演艺营销的违法场景

(一)卖惨演技营销

卖惨秀：指主播在直播过程中，通过演绎/讲述/编造悲惨的生存状况或经历，或者利用弱势群体认同等方式，渲染悲伤色彩。从而达到利用用户的同情心，推广商品或者获得关注和流量的目的。

销售悲惨剧本的营销包括但不限于以下场景：

1.演绎/讲述/编造悲惨的生活状况或经历，以博取用户同情。

比如：

1)直播间编造婆媳问题、小三出轨、财产分割等家庭矛盾。来获取流量，推广商品。

2)直播间以“被同行排挤”、“卖真货赔钱”、“赔钱后清理”、“清仓还债”等噱头进行吸睛营销。

2.利用弱势群体认同获得用户同情。比如：

1)以老人、单身母亲/父亲、残疾人等身份出现。并直播产品滞销，生计艰难的故事等。推销商品。

2)利用患者身份，直播声称自己身体不好，筹钱看病/还债，甚至通过自残等过激手段获取流量，推广商品。

(二)暴力表演营销

暴力演技：指主播在直播过程中的行为，如辱骂、暴力冲突，以获取关注和流量，增加产品卖点/推广产品等。

暴力表演营销包括但不限于以下场景：

1.通过言语谩骂、暴力冲突等演绎团队冲突、强行降价等情节，宣称商品“亏本卖”、“亏本卖”，夸大商品价格优势。比如：

1)直播间通过辱骂、恶意威胁等情节，解读团队矛盾，以“低价”出售商品。

2)在直播间表演“绑架”、“肢体冲突”等场景，迫使卖家降价销售商品。商家应该遵守拼多多的规则。