直通车关键词点击率低怎么回事？如何处理？

直通车推广是很多淘宝店铺卖家采取的推广策略。直通车虽然需要一定的成本，但是如果运营的好，带来的收益也是很不错的。那么直通车关键词点击率低是怎么回事呢？怎么处理？

1.当直通车点击率过低时，卖家首先要做的就是找出并分析直通车点击率低的原因。一般来说，直通车的点击量主要与创意主图、直通车人群、直通车关键词、地域等因素有关。其中，直通车创意主图的功能优势最为重要，因为买家在关键词搜索后首先看到的就是宝贝的主图。所以主图一定要有足够的吸引力，能引起买家的兴趣，才会有点击浏览的意愿。这就是为什么我们说直通车点击率低很大程度上是创意主图造成的。

2.想要设计出有吸引力和点击率的主图，首先需要定位我们的目标群体，因为主图毕竟是为他们服务的。光做主图是不够的。还要对症下药，做出符合目标人群喜好的主图，这样才能高效运营直通车。尤其是一些非标准品类，如果人的组合不好，数据当然也不会好。在发布图片之前，卖家可以进行人群组合测试，通过点击率筛选出可以发布的主要图片。

3.直通车的地域也是影响关键词点击率低的原因之一。虽然它的关联度没有那么高，但还是会对很多产品产生影响。所以产品需要放在合适的地方才能获得良好的点击效果。筛选的时候可以做一个表格来汇总，然后直接筛选出数据低的地区，剩下的就是可以投放的目标地区。

如果遇到以上情况，如何应对？

1.测试创意地图

根据关键词创意评分，如果没有满分，就是创意图问题。用好的数据重新测量一个创意图，否则长期的数据差异会影响质量评分。

2.输入关键词

低级店铺不适合大范围的话，给店铺带来的垃圾太多，影响点击率。删除点击率词，增加新的关键词就可以了。

3.直通车提前下线。

每个品类的浏览高峰期不同，关键投放时间段可以参考实时数据进行分析。如果提前下线，店铺整体流量波动较大，会提前错过品类高点击时间段的流量爆发。

4.人群准确性

无论是定制团还是系统推荐团，只要符合产品定位的精准团，都可以投放。但如果引流的不精准群体太多，也会影响点击率。