直通车优选好还是轮播好？如何选择？

想要直通车的推广效果好，更重要的一项工作就是研究：也就是创意图的设计，创意图投放的设置也很重要。那么，是选择我们直通车的创意图投放好还是轮播好呢？

首先，我们要搞清楚淘宝直通车的创意图片的优化和轮播是什么。所谓的直通车优化，其实就是一个简单的点击率问题。比如在图片A的展示时段，如果点击率能达到5%而B的点击率只有1%，那么系统会自动设置，主要展示图片A，比如80%的时间给A，剩下的40%给B。

轮播是指不管什么情况，不考虑点击率等其他因素，即图像A和B轮换，各占50%的时间，达到完全平均。根据相关经验，淘宝训练的创意使用是首选或者轮换使用，目前主要是首选形式。具体可以根据自己的实际情况进行调整。相应的直通车投放词和人群区域也相应优化。

1.分析关键词，选取最近14天的数据，从点击量最大到点击量最小排序。对于那些点击量大，但是转化差，roi低的词，直接删掉。中后期的转化和输出才是你直通车的核心，而不是点击率。

2.观察这些关键词。如果关键词是单个产品的核心词，但是转换输出不好，就把这个关键词的匹配方式改成精确匹配。

3.记录每天直通车转化为交易的时间，对于那些已经投放但没有转化的时间段，选择不投放。

4.优化区域，查看直通车报表上近14天的数据，关闭区域不转换不输出。

5.所选人群另一边的不良人群关闭或降低溢价。人群考虑好坏的标准是roi，roi高的人群增加保费。

我们仍然尽力选择最佳方式推出创意直通车。毕竟它的权重更高。因为这个时候，我们的想法一定是经过检验的，只要选择一个数据最好的创意大师形象来推出就可以了。