抖音电商巨量千川低质内容治理公告

今日，抖音电商发布巨量千川-低质内容治理公告。

公告称，近期，巨量千川将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》 、《巨量千川准入&管控规则指引》 、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联动抖音电商相关治理规则，开展对低质广告素材的全面治理，以降低用户负向反馈，提升用户体验。

具体处置措施包括但不限于：减少违规内容展现、限制投放、下线涉及违规行为的广告计划等，请各位广告主做好相关问题的自查整改，提高内容质量，以免影响投放效果。

据介绍，低质标准分类：低质内容，指不违反法律法规强制性规定但可能影响用户体验、引起用户负面反馈的内容，平台将低质内容分为夸大宣传、引人不适、内容低质、素材低质四个大类。

需要注意的是，如果广告主计划中含有低质内容，广告主可能会感知到计划消耗减缓。如果因低质内容造成的计划消耗减缓或掉量，广告主根据“低质整改建议”进行修改并过审后，计划将会正常跑量。

值得一提的是，此前，抖音电商平台还发布了巨量千川—推广内容“引人不适”的治理公告，宣布对违规内容、广告主予以处置。处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。

具体来看，“引人不适”是指商品推广素材中，发布易引起用户观看后感到生理或心理不适的内容。“引人不适”包括但不限于以下情况血腥场景即内容中出现产生较大视觉冲击的血腥场景，如展示人或动物活体带有血肉的伤口、宰杀动物等。