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说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周(2017年8月14日-2017年8月20日)亚马逊市场Toys& Games品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年8月14日至2017年8月20日共有603款商品登榜亚马逊Toys &Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数277个。截至2017年8月20日，登榜商品总评论数达400559条，平均星级4.36星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller榜单分析：品牌Crayola蝉联品牌排名首位

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Best Sellers榜单商品最高价$72.49，最低价$0.63，平均价格$15.16。骆探长发现，在上榜的商品中，仍以中低价位商品为主。在$5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达22.37%;此外，有20.39%的商品价格分布在$10.00-$15.00;另外仅有1款来自品牌LEGO的玩具模型价格超过超过$70，占比为0.66%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36853条，最小评论数为0条，平均评论数1600.11条，评论平均星级4.44星。在上榜商品中，有36.84%的商品评论数低于250条。此外，该周仅有3款商品的评论数在5000条以上，占上榜商品数的1.97%。骆探长发现，相比上期分析，评论数与评论星级只有微弱波动。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，来自品牌的Cards Against Humanity LLC.的反人类卡牌游戏表现完美，凭借一周五度登顶榜单，以平均排名1.29的绝对实力蝉联综合排名首位;

上期综合分析第四，来自品牌Play-Doh的彩色橡皮泥同样有着不俗的表现，在一周内连续七日跻身榜单前三，以平均排名2.86位列综合排名第二位;

一款来自品牌Crayola的彩色铅笔的榜单表现稍有波动，以平均排名4.0位居综合排名第三位;

品牌BodyGlide的防滑霜榜单起伏较大，以平均排名7.0位列综合排名第四;

骆探长发现，上期综合分析第二品牌What Do You Meme的游戏卡牌表现不佳，以平均排名4.86的排名第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中。颜料画笔品牌Crayola，凭借上周每日至少12款商品登榜，以86次的登榜次数遥遥领先其他品牌，成功蝉联品牌排名首位;品牌Lego凭借一周内登榜11款以上商品、共登榜47次的不俗发挥，位居品牌排名第二;此外，品牌Vtech、品牌Hasbro、品牌Little Tikes在上周表现平稳，分别登榜32、28、23次，分别位列品牌排名三、四、五名。

三、HotNewReleases榜单分析：玩偶类玩具值得关注

1.价格分布

上周Toys & Games品类Hot New Releases榜单商品最高价$159.95，最低价$0.01，平均价格$18.09。骆探长发现，有较多的商品价格位于$5.00-$10.00区间以内，占比27.85%;有17.09%的商品价格位于$10.00-$15.00;此外，在该周的Hot New Releases榜单中，仅有2款商品价格高于$100，占比达1.27%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为3948.0，最小评论数为0.0条，平均评论数286.26条，评论平均星级4.2星。骆探长注意到，该周榜单商品的平均评论数有小幅度上升，平均星级与上期基本持平。其中，有超过48.73%的上榜商品评论数在25条以内，同时，在登榜的商品中有10款商品评论数在1000条以上，占比达6.33%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，上期综合排名第三的品牌为Hatchimals的孵化蛋玩具榜单排名排名稳定上升，于2017年8月15日跻身榜单前三，以2.71的平均排名击败同榜竞争的商品夺得综合排名之首;

上期分析判断的潜力商品，品牌Funko以画家鲍勃鲁斯为原型的玩偶在上周发挥出色，尽管在2017年8月15日榜单排名有所下挫，但后续五度进入榜单前五，以4.86的平均排名位列综合排名第二，但其平均星级仅有3.0，市场口碑堪忧;

品牌Play-Doh的弹性泥套装玩具榜单表现稳定，以5.14的平均排名位列综合排名第三;

品牌为Fisher-Price的婴幼儿彩虹套圈玩具在前期表现稳定，后期出现大幅度波动，以平均排名8.86位列综合排名第四;

此外，骆探长还发现，本期分析中出现了一款品牌Ratoop的减压玩具，其榜单排名于2017年8月17日下挫至低谷，后强势反弹，上升至榜单第五，以平均排名9.0并列综合排名第五，但其评论星级仅有3.4，其市场口碑堪忧，但骆探长认为，其后续市场行为值得观察。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，骆探长发现，品牌之间竞争激烈，玩偶品牌Funko凭借2017年8月18日起每日登榜至少10款商品，一周内登榜72次，击败同榜竞争品牌，蝉联品牌排名首位;品牌Lego则以登榜44次位居品牌排名第二;品牌Nerf、品牌Crayola、品牌Oojami分别登榜29、27、22次，位居品牌排行第三、四、五位。

四、Movers&Shakers榜单分析：品牌Mattel的Emoji卡牌游戏夺得冠军

1.价格分布

上周Toys & Games品类Movers &Shakers榜单商品最高价$169.99，最低价$0.1，平均价格$15.52。骆探长发现，其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达26.18%，另有19.96%的商品其价格在$10.00-$15.00之间;此外，有1款商品的价格在$75以上，占比达0.21%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类Movers &Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36853.0，最小评论数为0.0条，平均评论数802.97条，评论平均星级4.4星。在上榜商品中，有40.34%的商品评论数在250条以下;有17.17%的商品评论数位于250-500区间内;另仅有1款商品的评论数超过5000条，占上榜商品总数的0.21%。骆探长发现，本期分析平均评论数小幅度上升，平均星级与上期持平，但高评论数商品较少。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品类的Movers &Shakers榜单中，品牌的Mattel的Emoji卡牌游戏，凭借一周登榜5次的巨大优势，同时其单日最大涨幅相较其他商品最高，有着280.0%，以平均排名11.8夺得综合排名首位。

其余4款商品只有4次登榜。骆探长发现，品牌Melissa & Doug的两款水显彩色垫产品双双进入Movers&Shakers榜单，分别以平均排名45.0、74.0位居综合排名第二、五位，其单日最大涨幅为85.0%、48%，该品牌两款产品目前上架525、1730天，其中一款评论星级为4.8，评论量仅为190，该商品相关特点可研究;

品牌LeapFrog两野餐玩具套装产品、品牌EpochAir的飞行玩具分别以平均排名60.5、74.0位列综合排名第三、四位。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的Movers &Shakers榜单中，骆探长发现，品牌登榜商品数变化激烈，品牌Crayola以27款商品登榜，一周内总登榜47次的优异榜单表现，稍胜品牌Lego，荣膺品牌排名首位;后者则以28款商品登榜，一周内总登榜42次的不俗表现，位列品牌排名第二;品牌Melissa& Doug在上周表现同样不俗，分别以一周登榜32次的成绩位列品牌排名第三。