我和京东拼购有个约会---京东运营如何做好拼购频道

拼购频道入口

京东APP入口

微信入口

拼购频道运营规范

价格规范

1、拼购商品的商祥页有【单买价】与【拼购价】，为刺激用户主动开团，要求所有SPU的单买价与拼购价保持一定

价差，具体价差规范见上线模块要求

2、拼购为一种社交分享玩法，为刺激用户分享，对价格要求较为严格，具体价格要求见上线模块要求；

运费规范

1、在拼购的所有京东开放平台商家商品需保证无门槛包邮，包邮形式为：在线支付免运费；自营不强制限制包邮；

2、货到付款可包邮，可不包邮；

3、除偏远地区外，要求做到全国包邮；

前端显示规范

1、请务必保证对应上线模块的最低库存要求，避兔上线断货或者主SKU无货情况；

2、保证商品详情页内信息完整；

利益点规范

1、活动中利益点描述价格、满减等优惠后实际价格比对活动页里外利益点一致；

2、使用满减、满赠、满折等总价促销利益点时，内部利益点商品需在标题清楚标明，并且确保商品促销有效性；

频道资源清单

拼购频道运营要求

拼购频道智能卖场要求

智能卖场系统自动化拉取条件：所有达标商品参与系统BI，每个二级Tab展示60款商品；

智能卖场系统自动化前端展示逻辑

前端排序逻辑：个性化LR（50）离线得分（50）离线得分：SKU拼购价、折扣力度、评分、好评率、近期热销数等商品指标；LR个性化：性别、年龄、类目偏好等用户指标；

主图素材规范（全频道通用）

主图要求无牛皮癬，清晰展现商品主图外形，识别度高，可使用白底图、场景图，若带有利益点需按以下规范作图：

运营促销语、利益点、买赠信息等文案及图片只可出现在主图下方的运营促销设计区域，其他位置不可出现。

A、logo区域

1）logo展示不做强求，如属示必须放在主图左上角

2）Logo量示要求：不得显示店铺名称、产品定位、产地、营销等信息

3）Logo显示尺す最宽不超过350pX，最高不超120px

B、商品主图

商品主图居中摆放，主图安全尺す大小为：800*800，可使用白底或者场图清晰展现商品主图外形

C、利益点规范

1）因拼购商详页无领券入口，利益点不允许出现领券，如：领券满XX减XX元

2）使用利益点请确保促销有效性，如满X件减X元，满X元减X元，检到无对应促销立即下线处理

文案素材规范（全频道通用）

利益点描述规范

1）广告语及图片文案涉及利益点的文字或产品要标注明确、准确。参与拼购的商品，图片不得出现“秒杀直降“”秒杀价“等其他单品促销文案

2）如商品有加满减直降活动，且不是所有商品都参加，请在广告语中严格明示：部分商品参加、指定商品满XX减XX，部分商品直降等图片素材禁止规范

1）不允许自増加特殊角标以及百充秒杀标签（如***推荐、提前购、提前抢、感叹号、等角标字样）

2）不允许出现违禁词、违禁广告语（请见规范中不能使用的绝对化用语）

3）不允许虚假宣传，及图文信息与促销信息及产品信息必须保持一致

4）禁止出现影响用户感官体验，引起恶心、密集恐俱等症状图片，特殊品类的功能性建议体现在标题中而非图片；

5）禁止广告资料中出现带有损害未成年人身心健康的图片以及文字，形象过于暴露或突出展示敏感部位，例如：虽未露点但视觉感知全裸；突出展示胸部、股沟、体毛、内衣物等；图片带有性暗示或性挑逗意味的动作，例如：抚摸敏感部位、撕扯衣物、撅臀、趴腿等；图片使用性用品、情趣用品或带有性暗示意味的物品商详页图片及内容需符合《广告法》等相关法律法规要求；

6）由于比类影响用户感官体验和低俗信息多以擦边球、性暗示等隐晦方式呈现，其客观情形无法尽举，故针对上述两点，拼购频道审核时将以常人普遍的主观感受为界限进行判断；

文案规范（全频道通用）

不可使用绝对化用语

含“最”、“首个”、“第一”、“顶级”、“超级”等极端程度用语如：最好、最佳、最高级、首家、第一个、第一品牌、全网首发

含“世界级”、“国家级”、“专家资深”、“独家”等容易误导用户的极端用词

如：国家级产品、填补国内空白、专家推荐、独家售卖等疗功能广告法禁投品类

1）【母婴】禁止在大众传播媒介公共场所发布声称替代母乳的婴儿制品、饮料和其他食品广告。

2）【酒水】禁止诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；图片出现饮酒动作等

3）【保健品】禁止表示功效、安全性的断言或者保证；禁止涉及疾病预防、治疗功能；禁止利用广告代言人作推荐、证明；保健食品广告应当显著标明“本不能代替药物”；保健食品、新资源特殊营养广告中要同时发布批准文号；禁止法律、行政规定禁止的其他内容；

4）【医疗器械】【烟类】【处方药】新广告法有明确规定，目前拼购暂不开放此类商品提报此类商品提报

5）不得利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容

广告资料规范

广告资料中不能使用繁体字【《广告语言文字管理暂行规定》第十条】严格治理利用国家机关领导人进行广告宣传、言销活动以及通过“特供”、“专供”等营销话术违背“反腐精神”的行为。