日本假发市场萎靡，防脱生发产品需求再创新高

人都有老的时候。说是这么说，不管到了多少岁，人们总是希望看起来年轻貌美。近年来，“anti-ageing（抗老化）”这个新造词很流行，不过大家第一反应基本都是想到皮肤。尽管人们一直在不断研究长斑、皱纹、皮肤松弛等肌肤问题的对策，但影响女性年龄判断的因素并不只有这个，特别是40岁之后的女性会提高对脱发少发问题的关注度。

雨果网从日本《Economic News》近日的报道中了解到，脱发少发通常被认为是男性的烦恼，实际上并非如此。在通信贩卖盛况的背景下，生发剂市场扩大，主要是因为女性的抗老化意识加强，女性用生发产品随之增多。根据富士经济的调查，2004年，女性用防脱发产品市场规模为60亿日元，而到2013年增长至169亿日元，2014年更是扩大到178亿日元的规模。

假发市场也会对生发产品市场造成一定影响。假发市场前景的好坏最主要看人口动态，日本国内现处于人口减少阶段，将来的假发市场并不太乐观。随着男性人口的减少，使用范围缩小，不禁让人担心假发市场也会随之缩水。日本Aderans公司预计，在未来10年内，公司新增客户将减少20%以上，而原有的假发使用对象也会减少5%~10%。换言之，男性用假发市场份额每年平均会缩减1%。

女性用假发的市场情况会有些不同。男性40岁之后是开始使用假发的高峰期，而女性平均在60岁之后才使用假发，但此后就再也缺少不了。因此，使用假发的女性数量在今后10年间会呈持续增长的趋势，不过这增加幅度仅有3%左右，尚未能补足前面所提到的流失的男性用户数量。

假发虽然有直接的增发效果，但是消费者容易由于价格和心理抵抗等原因，选择与假发互相竞争的生发产品和生发服务，这也进一步促进了生发产品市场的扩大。

那么，同是防脱发产品，是否有必要区分男性用或女性用呢？

事实上，女性脱发的原因与男性有稍许不同。特别是40岁之后困扰女性的脱发少发，与雌激素（Oestrogen）有着很大的关系。这种激素会影响毛发生长，虽然在头发的成长期仍持续工作，但在28岁达到一个分泌高峰期之后，随着年龄的增长会越来越少，因此头发变细，生发量减少，整体看起来头发变少了。与此相对的，男性则是受睾丸素（Testosterone）影响使原本粗长的头发变得细短。因此，虽同样是脱发少发，但男女性的诱因是不同的。

基于这点，各制造商在数年前就逐步研发女性用的生发产品。Lion从1980年代初开始生发研究，现又推出一款只限网上出售的护发产品“Fleuria药用生发精华”。Fleuria内含可促进头发生长并预防脱发的6-苄氨基嘌呤（6-Benzylaminopurine），同时还有吡罗克酮乙醇胺盐（一种高效去屑剂），可谓是Lion三十年生发研究的集大成产品。口碑人气双收的三省制药则是有“Dermed”，该生发剂从减少的女性荷尔蒙入手，让毛母质细胞（hair matrix cell）重现活力，正确促进头发再生使之富有弹力，并含有CoQ10等美容成分综合养护头皮。另外还有山田养蜂场用蜂胶、蜂王浆等制造出的“药用RJ地肌养护精华”。有23名30~60岁的女性使用了该产品半年之后，91%以上认定有改善效果。

古往今来，头发都是女性的第二生命。即使上了年纪，女性也会重视头发的保养，因此生发护发产品市场也值得我们关注。