人不可能孤岛化生存，总要依赖群体。

社群也不可能孤岛化生存，总要依赖传播。

社群文案，是传播社群理念、输出社群内容、提升社群粘性的一种绝佳方式。

每个社群人，都必须学会写文案。

那么，文案到底应该怎么写，才能让读者欲罢不能，忍不住想要一直读下去？

一、标题

在如今信息爆发的年代，每个人都被各种信息所包围，各种新闻、游戏、资讯、图片·····，仔细想想，每个人都好像抽不出哪怕一点属于自己的时间。

而作为社群文案创作者，不仅要与用户抢时间，更要与千千万万的有着各种诱惑力的信息抢时间，只有这样，你的内容才会被用户看到，你的文案才能产生价值，否则，无论文章写得多好，就好像担沙填海，再努力也没有用。

所以，标题的作用很简单，就是吸引用户关注，让用户想要点开你的文章看。

现在用户的浏览行为是一瞬间的事，如果一个标题，不能让用户在3秒内打开，那么它将永远没有上场的机会。

标题之争，机会稍纵即逝。

那么，如何取一个大神级的标题呢？

今天，在这里，主要给大家分享一个神技巧，让你的标题锦上添花，甚至引爆阅读量。

那就是用好引爆词。

问你一个问题：看到一个胸大屁股大腿细颜值高的女孩，第一眼你会看哪里？

那引爆词的作用，其实就相当于你第一眼看到的美女的那个地方。那个地方，不需要理性分析，一看就会“触电”。

想不想先感受一下？

可以看一看新闻网站上的标题，简直就是标题争霸，好像每个标题都要涌出来抓你的眼睛。

而作为社群文案，有哪些值得关注的引爆词呢？

1、多关注一下社群类文案的标题，积累一些频繁出现、一下能抓住你眼睛、又不违规的引爆词。

2、拆解文案的所有关键词，看能去掉哪些不吸引人的辅助词。

3、加入一些与主题相关的引爆词。

举个例子：

修改前：《月薪3千和月薪3万的文案，差在哪里？》

修改后：《月薪3千和月薪3万的文案，究竟差在哪里？》

修改前：《日本小学生的书包，值5000元人命币一个？》

修改后：《日本小学生的书包，凭什么值5000元人民币一个》

现在你懂了吗？

二、开头

开头就要“热启动”，1秒抓住读者眼球。

文案界的传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一个经典观点：

一则广告里的所有原色首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

那么文章第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话······以此类推。

其实写文章就是这样，你的内容就是要不断去挑起读者兴趣，持续吸引读者的注意力，让他们接二连三的去阅读每一句话，深陷其中，直到看完你的文章。就像坐上滑梯一样滑到底。

开头，最重要的就是写好第一句话。激发用户的阅读兴趣。

那要想写好文章的第一句话，有这两个标准：

1、有悬念

燧人氏好奇,钻木取火;神农氏好奇,遍尝百草。好奇是社会前进的重要动力，更是开头吸引关注的神来之笔。

开头的第一句话，一定要在用户心中埋下好奇的种子。

2、够简洁

第一句话一定要短，最好只用一个单句。而这个单句是极具吸引力的。

第一句是第一段的关键，而第一段是整篇文章的关键。

那第一段如何安排呢？在这里分享3个角度。

1、讲故事

人天生爱故事，讨厌被说教。一个故事，总是让人忍不住想读。推荐一个网站：小故事网，可以积累故事素材，提供故事思路。

2、说名言

就像这篇文章的开头，一句名言，能够迅速抓住读者的吸引力，给文章定调。推荐一个金句寻找的网站：句子迷，帮助你快速找到合适的名言。

3、堆干货

很多读者看腻了各种技巧，就喜欢实用干货。在这里推荐阅读【人人都是产品经理】、【鸟哥笔记】等垂直论坛。

 

三、正文

正文就是整篇文章想要表达的核心。对于本篇文案来说，主要是输出干货观点，所以要思考如何提升知识增量，把干货写得足够多？写得足够生动？写得足够能实操？这是重中之重。

1、逻辑

先说逻辑，逻辑之于文案，就相当于骨架之与人。如果你的逻辑出现问题，读者就会云里雾里，不知所措。而逻辑的根本，就是有结论，有理由，还有理论和结论的联结。

有句话说：文案的本质，就是与消费者的沟通，无论你传递了说明，都必须要消费者清楚地知道，你的结论是什么，并且给出支撑结论的依据。

 

在这里分享一本书中的观点《金字塔原理》，我们在写干货类文案，应遵守的四个基本原则：

·结论先行：每篇文章只有一个中心思想，并放在文章的开头。

·以上统下：每一层次上的思想必须是对下一层思想的总结概括。

·归类分组：每一组中的思想必须属于逻辑范畴。

·逻辑递进：每一组中的思想必须按照逻辑顺序排列。

先重要后次要，先总结后具体，先框架后细节，先结论后原因，先结果后过程，先论点后论据。由此文案就能做到观点鲜明，逻辑清晰，层次分明，简单易懂。

2、内容

其次说内容，内容之文案，就相当于血肉之人。

内容的丰富，一方面来源于日常的积累，另一方面也来源于素材的搜集。

关于日常的积累：社群文案的专业知识，你可以听社群课、学习干货文章增加专业性。

关于素材的搜集：注意主动读书、主动搜集段子、故事、经典句子等方式，积累素材。

推荐给大家几个搜集素材的好网站：简书、豆瓣、知乎、果壳网、公众号、内涵段子，通常我会把好内容搜集在印象笔记中。

 

四、结尾

一篇文案的结尾，往往是点睛之笔， 人们经常会以“豹头，猪肚，凤尾”来要求学生的习作。所以，我们也要写好结尾。那么一个好的文案应该怎样收尾呢？给大家说几个方法。

 

1、首尾呼应法

也就是要与开头内容紧密结合，是对开头内容的进一步升华，总分总式文案总喜欢使用首尾呼应法。如果文章比较长，不适合用总分结构。为什么呢，因为论点比较多，阅读者对每一个论点印象都不深。

2、提问思考法

也就是要在文末，提出一个引发读者思考、具有感染力、强调作用的问句，以此来让读者深度思考自己的收获。

3、水落石出法

就是在设置悬疑，又给出答案。甚至结尾部分可以用排比句，加强语言气势，增强结尾的说服力。

—— END ——

作者 | 火星