2019年新媒体运营面临困境，新媒体人该何去何从

文章来源：老客SEO 作者：老客SEO 人气：20 2019-09-12 22:10:11

2019新媒体还会好吗？

2019年，应该做抖音还是做微信公众号？

5G时代到来是否会使图文信息快速降值？

视频信息是否成为下一个风口？

还能玩裂变吗？会不会被封？

…

身为新媒体人，你是不是也有这方面的疑问？如罗振宇说的：“变化就是生活本身”，未来充满着变数。2019年新媒体又将面临新一年的困境，新媒体的风会往哪个方向吹？新媒体人如何才能在新一轮的危机中绝地求生？

2019新媒体的趋势

1、短视频之战

回顾2018年，抖音一路狂飙，据说12月时月活跃用户已经达到了5亿，并在美国应用市场也长期霸占下载量榜首；快手的流量一直比较稳定，变现能力也很强，并在海外积极拓展了；最近继美拍、秒拍之后，微信7.0也上线了时刻视频。

5G时代的到来，更是让短视频的门槛进一步降低，内容视频化也势不可挡，时长控制在1分钟内的视频，会借助抖音、快手、微视等社交短视频平台继续实现增长。可见，2019年，短视频的风还将继续吹，且吹得更猛烈。

2、社群电商高涨

2018年，拼多多的上市神话刺激了众多电商人的心。微信群里频繁出现的砍价链接，在各个热门节目中常看到拼多多Logo和“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”的“洗脑神曲”。更是让人看到了社交电商的无限可能。

基于社群电商的巨大潜力，这一点还是会让阿里紧张。究其原因，社群电商替代的是曾经如火如荼的微商群体，因为社交电商是通过人的影响力，互相传播，推荐商品。打通了产品上下游，节约了中间环节，就可以让价格更便宜，质量也更有保障。而且熟人之间的信用关系，可以降低消费者对于商品品质的担忧。

2019年社群电商还会继续发展，只是风口可能很短，而且需要投入的社群机器人或运营人员是非常巨大的，加上电商本身的高投入高风险的特性，进入要谨慎。

3、“内容为王”依旧不变

一个新趋势，比起单纯的流量，更注重的是内容性。什么样的内容才算合格的内容呢？什么样的内容才算好的内容？

对于很多人来说，做内容不是难事，难的是做出客户满意、让用户有共鸣的内容。真正的头部品牌在投公众号广告时，已经不全看阅读量和传播量，越来越注重内容创作者的优质内容创作能力。甲方爸爸都不傻，单纯靠流量取胜的时代过去了。

因此，新媒体必须想方设法发掘更多的优质内容，通过加大投入来发掘、购买、聚合更多的优质内容，通过“优质的内容”获取稳定增长，才是王道。

4、垂直KOL受青睐

2019年，品牌方会增加对垂直KOL（即特定领域中的专家）的投资，因为垂直KOL的用户粘性更大、信任度高，而且定位清晰、调性固定，在其专业领域中带货能力比大众红人更强，更能帮助品牌做好用户定位。比如，KOL营销在美妆、母婴等行业已经是主流手段，成为绕不过去的品牌渠道。

2019年，相比头部自媒体而言，垂直KOL会有更多机会，越聚焦，越垂直，越有可能成功。且垂直领域的自媒体已逐步打开发展空间，做好了，潜力不可估量。

5、小程序告别野蛮时代

小程序作为2018年的热门概念，“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中，小程序应用超过100万，已覆盖200多个细分行业，日活用户超2亿”。

2018年初，“头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，就此开启小程序的野蛮时代。利用“抓眼球、求爆款”的运营手法，打造一个百万级小程序往往只需要一个月。但是这种无节制的诱导分享的玩法，严重破坏了用户体验，遭到大量用户的吐槽，随后微信禁止并将获取群信息的接口关闭。到2018下半年，依靠引导分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。

但临近2018年尾声时，有许多品牌通过小程序做到了裂变营销，实现了到店引流。例如肯德基、喜茶等。虽然裂变玩法离不开补贴，但是实际收益却大于成本。因此在2019年，如果你想要在小程序发力，你的目光要放在如何通过小程序解决到店引流、裂变获客、线上吸粉、线下对接等营销需求上。