今日头条信息流投放与效果分析，你知道多少呢？

在国内，今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台，将广告与内容一起进行质量度的评分和排序，把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。

今日头条作为独立 App用户使用时长占比，自2018年以来从 3.9% 猛增到 10.1%，增长了1 .6 倍，超过百度系、阿里系稳居总使用时长第 2 名。

在短视频方面，今日头条旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频都获得了不错的增长，从一二线城市到三四五线城市，头条在移动互联网用户中具备广泛的覆盖率。

那么今日头条平台有什么特点呢?

今日头条的主要特点是用户使用时间长、频次高，粘性强。

广告展现形式、售卖形式多种多样，但在获取精准度人群上有一定限制，比较适合做企业品牌、产品的强曝光。

针对这样的平台特点，今日头条有没有什么投放策略可以从以下这四点进行考虑：

一、目标人群分析

根据人群画像九要素来分析：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。

例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人，目标用户人群在什么时间会集中上网，用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。

二、市场分析

市场分析，也可称作竞争对手分析。

了解市场上有哪些竞争对手，可以把竞争对手分为不同的等级，并且找到行业内的主要竞争对手，分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势，用户群体等。

通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材，创意，落地页制作有了了解；策划时也会有一个准确的策划方向；对手值得我们学习地方并要避开的坑在哪等等。

三、展示方式

今日头条充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

四、创意内容

创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

通知型：春运抢票用携程，抢票准，下单快，助你高效回家

直接描述：上百合网，找一个配得上你的女朋友

疑问型：二手车也能卖出新车价格？

怎么让今日头条上投放的广告，效果更好？

在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。广告的核心基础是信息流广告，出价更高的广告主才能获得更多、更有效的展现。

今日头条的今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择其中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都是一样。

企业需要在选择前、投入时，要根据自身实际情况，选择、使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。

如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。

这需要建立在对今日头条这个平台的广告有足够的理解，以及足够的投放经验基础之上。