刘涛代言兰蔻粉底棒，明星营销有哪些套路？

7月31日，刘涛成为兰蔻的彩妆大使，代言兰蔻粉底棒，借助刘涛微博粉丝之力，几小时之类微博这条微博转发量即将超过十万，一跃出现在微博热搜榜上！不得不说涛姐的人气不是盖的，刘涛一直是国民心目中的女神，兰蔻这次找代言人真是找对人了！

明星代言早就不是什么新鲜事，但是随着用户消费的升级，企业想要提升产品和品牌的知名度，在同行中占据竞争力；在用户面前夺得眼球，除了直接借力明星代言的方式，还出现了很多新的明星营销套路！

1、选择对的明星合作。

2018年5月11日。李冰冰代言顺辉，李冰冰与中国十大陶瓷品牌之一的顺辉瓷砖合作，成为其品牌代言人。

在行业竞争白热化的今天，选择自带流量的“小鲜肉”代言成为当下品牌推广的流行趋势。站在品牌传播角度，明星的粉丝效应可以帮助品牌短时间提升知名度和美誉度，带来销售转化。因此，出现了不少手机、饮料等行业的品牌频频寻找流量鲜肉代言的现象。

但是家居建材行业消费者普遍理性，短时间的流量红利过后，留下的价值沉淀才应该是瓷砖行业选择代言人考虑的重点。作为国内、国际大牌女星，李冰冰一直以高品质的影视好作品回馈观众，与顺辉瓷砖成立以来始终专注瓷砖事业而成就品质过硬、影响力巨大的“品质砖家”形象颇为相似。从这一点看，李冰冰代言顺辉瓷砖无疑十分“登对”。

再比如2018年6月19，百度APP在官方新浪微博发布一条微博，和当代网红papi酱一起抢世界杯红包！抢红包本来就有大众化，接地气的娱乐化的性质，papi酱除了自带庞大的粉丝流量之外，同时也是凭着一些娱乐化、搞笑类、接地气的短视频走红，我想这个或许也是百度选择papi酱的原因之一！同时将此条消息发布在微博上也是一种微博营销套路，微博一直都是一个做活动裂变的好平台！微博提供了很完善的活动平台，方便我们进行各种形式活动，只要你的宣传到位，如果再有给力的奖品的话，效果一般不会太差。

2、明星高管博眼球

比如周杰伦入职唯品会担任CJO——首席惊喜官。

这是唯品会根据网购用户用户需求、喜好，全新打造的职位。作为唯品会惊喜活动的策划与执行的核心，首席惊喜官的主要职责可以概括为“为用户谋求福利，制造惊喜。

还有Angelababy(杨颖)担任美颜相机的首席颜值管……等等，相对于代言来说，明星入职更具有轰动效应，这将进一步为企业的品牌带来宣传优势。

3、定制明星单品，打造营销爆点

近年来，粉丝经济的威力不容小嘘，比如今日兰蔻联手刘涛面向粉丝推出全新兰蔻持妆粉底棒，十小时之类其微博创造了9万转发、8千评论、3万点赞。而这一切的背后，便是明星的所带来的粉丝效应。